elefant.ro%20

Expertiza internationala

Scrisoare pentru juniori

Scrisoare pentru juniori

Expertiza internationala, Expertiza locala, Experts' Opinion, Uncategorized
Irina GînguCreative Director, Pastel Dragă juniorule,În curând împlinesc 10 ani de când lucrez în această industrie. Eu şi mulţi colegi de-ai mei am fost ceea ce eu numesc "juniori adevăraţi". Adică oameni foarte conştienţi de şansa primită. Primul job suspectez că l-am luat datorită entuziasmului. Nu cred că a fost cineva dat pe spate de portofoliul meu de atunci. Ori dacă da, au fost foarte discreți :)))) Pe "vremea mea" ştiam că sunt junior şi mă purtam ca atare. Adică voiam să învăţ şi eram conştiincioasă. Veneam mereu la program, chiar dacă colegii mei seniori veneau la alte ore. Până veneau ei mai făceam un tutorial, mă uitam pe proiecte. Când ajungeau la birou îmi dădeau de lucru, iar ei se duceau la ţigară. Nu mă deranja lucrul ăsta, din contră. Lucram orice proiect şi încercam m
Scurt istoric al evoluției Strategic Planning-ului în cadrul agențiilor de publicitate din România, de la apariție până în prezent

Scurt istoric al evoluției Strategic Planning-ului în cadrul agențiilor de publicitate din România, de la apariție până în prezent

Expertiza internationala, Expertiza locala, Experts' Opinion, Uncategorized
Cristina Oncescu, Senior Strategic Planner @Pastel Ca membră a tagmei publicitare încă din 1994, am perceput până acum trei etape în evoluția Strategic Planning-ului românesc:Anii 90’ – Haosul primordial La începutul anilor 90’, briefurile se scriau fără o structură anume, ci doar încercând să explici cât mai bine ce își dorea clientul. Primeai creația și trimiteai pe fax la client sau te duceai personal cu printurile să i le prezinți. El spunea “Îmi place” sau “Nu-mi place”. În cazul doi, reluai procesul până reușeai să faci ceva care să-i placă. Nu existau analize de target și competiție, strategie și nici criterii obiective de evaluare.După 95’, odată cu valul de afiliere la diverse rețele internaționale, în agențiile locale au început să apară și informațiile și cunoștințele sub form
În România nu există scriitor de succes, doar scriitor cunoscut (III)

În România nu există scriitor de succes, doar scriitor cunoscut (III)

Expertiza internationala, Expertiza locala, Experts' Opinion
Scrisul intelectual versus scrisul comercialAș începe simplu cu "Anna Karenina" a lui Tolstoi. Dacă stați și analizați doar puțin, nu mult, da, e o poveste de dragoste, dar, de asemenea este începutul telenovelismului. O carte foarte bine scrisă, dar, din punctul meu de vedere, destul de comercială. Și atunci, unde se termină una și unde începe alta? Autorii români au chestia asta pe creier: "X scrie comercial, deci nu e bun". Ok, "Harry Potter" este sau nu este o carte comercială? Este. Din punctul meu de vedere - și o să repet că e doar din al meu - este, de asemenea, și o carte scrisă foarte bine. Subiect potrivit, scriitură bună, acțiune, poc, ai făcut un bestseller. Cum credeți că ajunge o carte bestseller? Scriind despre "Divina Comedie"? Să fim serioși, asta este carte pentru cunosc

The Brand IS the Strategy

Expertiza internationala
Dr. Dan Herman About 95% of what executives in competing companies do is pretty much the same all around. This is good management. If you are CEOing a wireless communication services provider, you strive to have an advanced technological infrastructure with a promising future, cool end-user phones, other devices and accessories, a great service system, attractive added-value services, and competitive prices. Well, this is precisely where your competitors put their efforts as well. The 5%, give or take, that you do differently constitutes your strategy (remember that the genetic difference between humans and chimpanzees is no more than 1.2%). The CEO of Southwest Airlines, the revolutionary domestic American airline, most of the time does exactly what her colleagues do. But her firm offers...

What’s the Buzz About Buzz Marketing? 3

Expertiza internationala
The Ethical Debate For some, buzz marketing raises not just strategy questions, but serious ethical issues as well. In most cases when marketers talk about buzz marketing 'agents' they mean regular citizens who have volunteered to be product guinea pigs -- people who receive no financial compensation, but do get products in advance of their release to the general public in exchange for a promise to talk them up if they like them, and to provide feedback to companies about what they and others think. Sometimes, however, marketers blur these lines in their effort to create buzz, hiring actors to pose as Average Joes, similar to what Sony Ericsson did to promote one of its digital cameras. Actions like these raise the question of whether there is something inherently unethical about buzz mar...

What’s the Buzz About Buzz Marketing? 2

Expertiza internationala
But Does It Work? Buzz marketing stands in direct contrast to traditional television or radio advertising -- the classic 'mass marketing' approach that is based on the premise of broadcasting a message as widely as possible, assuming that this is the best way to reach the largest possible number of interested consumers. Buzzing, which might also be described as 'micro-marketing,' assumes that a person-to-person marketing message is much more powerful because it is so personal -- and that it could potentially reach more people than a broadcast message, if only it is buzzed about in great quantity by people who have very long contact lists and no qualms about promoting products to anyone who will listen. Wind points to a survey performed by CNW Marketing Research on the 15 largest U.S. tele...

What’s the Buzz About Buzz Marketing? 1

Expertiza internationala
There's a new marketing catchphrase that's getting rave word-of-mouth reviews. From articles in the popular press to conversations in the classroom, huge companies to boutique marketing firms, suddenly it seems you can't talk about new products without addressing 'buzz marketing.' "People are buzzing about buzzing," says Wharton marketing professor Barbara Kahn. "People think it's cool. There is something almost empowering about the idea of being able to 'buzz' your way into the products people buy." Buzzing: What Is It?  Put simply, buzz marketing is the practice of gathering volunteers to try products, then sending them out into the world to talk up their experiences with the people they meet in their daily lives. The idea is that the more people see a product be...
##################################################### #####################################################