Shadow

Exclusive

De ce PR-ul nu trebuie să lipsească din strategia de marketing a oricărui startup

De ce PR-ul nu trebuie să lipsească din strategia de marketing a oricărui startup

Exclusive, Expertiza locala, Experts' Opinion
de Bianca Dorobanțu, PR & Communications Specialist @Tale21 Fiind înglobate în strategia de marketing, eforturile de PR reprezintă o funcție-suport pentru obiectivele companiei, fie că vorbim despre construirea și menținerea brand awareness-ului, creșterea vizibilității și construirea încrederii în produsul sau serviciul oferit. În cele din urmă, acesta definește modul în care un brand este perceput. Într-un startup, lucrurile au un ritm foarte rapid de desfășurare, au loc multe schimbări, dar și o rafinare continuă a serviciului sau produsului oferite. Este normal ca tacticile de PR să difere în funcție de etapa în care se află startup-ul, având în vedere nevoile imediate. sursa foto Deși antreprenorii sunt tentați adesea să caute soluții pe termen scurt pentru anumite...
TEAM Coaching – cum este când preiei o echipă nouă?

TEAM Coaching – cum este când preiei o echipă nouă?

Exclusive, Expertiza locala, Experts' Opinion
de Madi Rădulescu, Managing Partner MMM Consulting Am lucrat de curând cu o echipă de management al cărei lider s-a schimbat. Destul de obișnuit în marile companii unde, poți aplica intern pentru un post, poți accesa un rol de lider la nivel regional sau global sau, poți veni dintr-o altă piață sau companie să conduci o echipă locală. Indiferent că vine un nou CEO, un CxO - lider al unei funcțiuni de business sau divizie, noul lider are nevoie de o perioadă de acomodare și de cunoaștere a echipei, de înțelegere a tipicului pe care și l-au stabilit în timp, felul în care lucrează, decid, soluționează sau dezbat, intră în conflict sau negociază, are nevoie să înțeleagă dinamica relațiilor, factorii de influență și, mai ales, are nevoie să înțeleagă ce anume aduce echipa din trecutul său ș...
Asociația ANAIS – Unele măști rămân

Asociația ANAIS – Unele măști rămân

Case Studies, Exclusive
CONTEXT + BACKGROUND Pe 8 martie 2022, de Ziua Internațională a Femeii, în Romania a fost ultima zi din starea de alertă. Autoritățile au decis să elimine obligativitatea măștii de protecție începând cu 9 martie, ca urmare a scăderii numărului de cazuri COVID-19. PROVOCARE Chiar dacă renunță la mască, multe românce au nasul și gura în continuare acoperite - fie de palma unui partener abuzator, fie de propria palmă, speriate sau descumpănite în situațiile dramatice declanșate de cealaltă pandemie. Pandemia violenței domestice continuă, din păcate, sub numeroase forme: de la violență fizică până la violență psihologică, economică, cibernetică, socială, sexuală sau spirituală. Mai mult decât atât, în perioada pandemiei, violența domestică a înregistrat creșteri semnificative, mai ales î...
Ionuț Radu, fondator Librex: Contrar așteptărilor, cititul a devenit din ce în ce mai popular printre tineri

Ionuț Radu, fondator Librex: Contrar așteptărilor, cititul a devenit din ce în ce mai popular printre tineri

Exclusive, Expertiza locala, Experts' Opinion
Interviu în exclusivitate cu Ionuț Radu, fondator Librex Să începem cu câteva cuvinte despre Librex. Recent a sărbătorit 12 ani. Care a fost direcția pe care și-a propus-o la început? Librex a pornit în 2010, din pasiune pentru cărți și din dorința de a încuraja cât mai mulți oameni să citească, fiind gândit inițial ca o librărie online unde oamenii să poată comanda simplu și să primească rapid cărțile dorite. Ulterior, am integrat și componenta de editură, direcție pe care am accelerat-o chiar în 2022. Care a fost impactul pandemiei asupra Librex? Încă din prima zi de pandemie, Librex a oferit transport gratuit la orice comandă, indiferent de valoarea ei, oriunde în România. Am fost singurii (as far we know) nu doar din piața de carte, ci din Romnânia, care au făcut acest pas. ...
Iuliana Floricică, co-fondator și CEO în cadrul June Communications: În prezent, consumatorii au devenit sensibili, mulți dintre cei tineri, anxioși

Iuliana Floricică, co-fondator și CEO în cadrul June Communications: În prezent, consumatorii au devenit sensibili, mulți dintre cei tineri, anxioși

Exclusive, Expertiza locala, Experts' Opinion
Interviu în exclusivitate cu Iuliana Floricică, co-fondator și CEO în cadrul June Communications 1. Să începem cu câteva cuvinte despre agenție. Când s-a lansat și cu cine v-ați dorit să lucrați? Agenția s-a lansat în 2018 ca o unitate de marketing și comunicare care se integrează în business-ul unei companii și o sprijină să crească și să livreze planul de business. Am început să lucrăm în zona fintech, asigurări corporate și brokeraj în asigurări, și am adăugat pe parcurs industrii precum agritech, tehnologie, industrial, automotive și retail. As spune că am testat cât de mult am putut, atât ca segment de piață, cât și ca industrie, astfel încât să ne dăm seama ce ni se potrivește cel mai bine, unde există potențial de dezvoltare, cum să ne folosim de o experiență cât mai diversă....
Virginia Lupulescu, Editura Trei: În ultimele trei decenii, guvernele României nu au avut absolut niciodată în agendele lor o campanie națională de încurajare a lecturii și consumului de carte

Virginia Lupulescu, Editura Trei: În ultimele trei decenii, guvernele României nu au avut absolut niciodată în agendele lor o campanie națională de încurajare a lecturii și consumului de carte

Expertiza locala, Experts' Opinion
Interviu în exclusivitate cu Virginia Lupulescu reprezentat Grupul Editorial Trei Să începem cu câteva cuvinte despre editură. S-a lansat la jumătatea deceniului '90 - care a fost direcția pe care și-a propus-o (tipuri de cărți, tip de cititor, venituri dorite etc.)? Editura TREI a fost înființată în anul 1994, într-o perioadă în care piaţa editorială românească se reabilita după lunga penurie de carte din perioada comunistă. Vasile Dem. Zamfirescu, profesor de psihanaliză la Facultatea de Filosofie, şi Silviu Dragomir, proaspăt absolvent al acestei facultăţi, și-au propus atunci să publice psihanaliză, un gen de carte aproape inexistent până în acel moment în România. Ideea s-a bucurat de succes, "Biblioteca de psihanaliză" a editurii devenind o autoritate în domeniu şi oferind cititori...
Structură sau emergență – cum lucrezi cu un coach executiv?

Structură sau emergență – cum lucrezi cu un coach executiv?

Exclusive, Expertiza locala, Experts' Opinion
de Madi Rădulescu, Managing Partner MMM Consulting Așteptările mediului de business de la liderii săi sunt din ce în ce mai mari. Interacționez cu aceștia într-o varietate de organizații, de la domeniul serviciilor la industria grea. Sunt câteva provocări majore care pun multă presiune și, toate aceste provocări par că au o temă comună: cer dezvoltarea capacității de adaptare mentală, de găsire a unor noi resurse de învățare și de căutare de noi perspective, cu curiozitate. Pentru a putea crea un mediu colaborativ, rupând cercul vicios al muncii în exces și al acumulării de oboseală și frustrarea că nu se poate cu viteza cu care ar trebui să se întâmple dezvoltarea afacerii, că nu se poate reduce incertitudinea în privința a ceea ce urmează să se întâmple și că găsirea unui nou mod de l...
Nevoia de (re)conectare – cum servește team coachingul?

Nevoia de (re)conectare – cum servește team coachingul?

Expertiza locala, Experts' Opinion
de Madi Rădulescu, Managing Partner MMM Consulting Pentru majoritatea dintre noi, viața pare să-și fi reluat cursul normal după pandemie. Bucuroși că cifrele despre Covid comunicate zilnic sunt din ce în ce mai insignifiante pare că se șterge din memoria colectivă drama ultimilor doi ani, ne mutăm atenția la efectele economice ale războiului din Ucraina și ale inflației generalizate, intrăm din nou în roata de veveriță, alergătura zilnică după rezultate și nevoia de a face față presiunilor și temerilor care ne creează anxietate în privința viitorului... Companiile, mici și mari, se străduiesc să aducă oameni înapoi în birou și să creeze modalități de funcționare hibridă care să nu taie complet șansa pe care oamenii au avut o să lucreze și de acasă în această perioadă, dar care să ali...
Mara Eliza Barza, Fondatoarea agenției boutique SundayPR: Adaptabilitatea este cuvântul cheie al ultimilor ani

Mara Eliza Barza, Fondatoarea agenției boutique SundayPR: Adaptabilitatea este cuvântul cheie al ultimilor ani

Exclusive, Expertiza locala, Experts' Opinion
Interviu în exclusivitate cu Mara Eliza Barza – Specialistă în PR, Comunicare și Brand Building, Fondatoarea agenției boutique SundayPR Ce îți place cel mai mult la domeniul comunicării și relațiilor publice? De când am început să activez în acest domeniu, cel mai mult mi-a plăcut faptul că ai oportunitatea să interacționezi cu oameni din diferite domenii, că permanent te documentezi, înveți și afli lucruri noi, ceea ce te dezvoltă atât la nivel personal, cât și profesional. Industria comunicării este dinamică și provocatoare, nicio zi nu se aseamănă cu cealaltă și apar mereu lucruri neprevăzute pentru care trebuie să găsești soluții. Așadar, domeniul comunicării și relațiilor publice este unul foarte frumos, dar și solicitant. Trebuie să-ți placă foarte mult ceea ce faci, altfel ...
Lucratul remote: bucurie sau dramă?

Lucratul remote: bucurie sau dramă?

Expertiza locala, Experts' Opinion
Oana Păuna, Creative Content Writer – www.oanapauna.ro Dacă acum câțiva ani lucratul remote nu era un obicei prea des întâlnit, odată cu pandemia din 2020 lucrurile s-au schimbat. În momentul de față, munca de la distanță pare a fi viitorul. Într-adevăr, această oportunitate aduce numeroase beneficii și avantaje dar, ca orice lucru frumos, acest lucru este temporar. Photo by Annie Spratt on Unsplash Când am început să lucrez remote, mi-am dat seama că vreau să fac acest lucru o viață întreagă. De altfel, încă am certitudinea acestui lucru, dar sunt de părere că înainte de a adopta un astfel de stil de viață, o persoană trebuie să cunoască bine plusurile și minusurile lucratului remote. Să cunoască și să experimenteze înainte să se avânte cu capul înainte. Lucratul remote – av...