Exclusive

Apr122017 by Violeta-Loredana PascalNo Comments

Ce pierdem când “nu pierdem timpul”?

Exclusive, Expertiza locala, Experts' Opinion

Alina Galeriu managing partner, Galeriu & Partners PR În goana nebună după eficiență și angrenați în multitasking-ul adulat de o societate ce a uitat să iasă din viteză și accelerează fără oprire, preocuparea noastră constantă pare să fie aceea de “a nu pierde timpul”. Ne simțim vinovați să hoinărim cu mintea aiurea în timpul orelor de program, iar dacă trec câteva ore din zi fără să putem bifa cât mai multe sarcini îndeplinite, intrăm în panică și ne grăbim să recuperăm timpul pierdut. Părem a fi cu toții muncitori necalificați care au de îndeplinit norma. “Tu cât ai produs azi?” este o întrebare nerostită la care toți căutăm un răspuns cu cât mai multe cifre. Să fie măsurabil. Să fie ceva notabil. Să fie un record. La extrema cealaltă, cei care își fac un obicei din a se f

Feb142017 by Violeta-Loredana PascalNo Comments

Diplomația și PR-ul. Idealism autoadministrat.

Expertiza locala, Experts' Opinion

Alina Galeriu managing partner, Galeriu & Partners PR Cred în bun-simț si puterea unui zâmbet în a deschide uși. Cred că și atunci când pleci e o artă să știi să lași ușa deschisă. De-a lungul timpului m-am întors la foști angajatori, mi-am zâmbit complice cu oameni ce mi-au fost cândva extrem de apropiați, dar de care viața m-a îndepărtat, conservând într-un mic moment un munte de nostalgie pentru ce am fost și am fi putut să fim... și, în general, pe oriunde m-a purtat viața mi-am păstrat mereu "loc de bună ziua". Și chiar dacă în câteva cazuri izolate n-am știut sau n-am putut să o fac pe deplin la plecare, mereu m-am întors, chiar și peste ceva ani, ca să descui ușile ferecate din trecutul meu. Uneori am fost primită înapoi cu căldură, alteori cu reticență, alteori deloc

Jan182017 by Violeta-Loredana Pascal2 Comments

Case study: Comunicare pentru schimbare – Patrula de Reciclare

Case Studies, Exclusive

Obiective ambițioase cu resurse limitate. Cât mai mult din cât mai puțin. Performanțe corporatiste din buget de ONG. Am descris provocarea constantă căreia trebuie să-i facă față comunicatorii sectorului non-profit. De cele mai multe ori, pare imposibil. Uneori, se întâmplă minuni. Cum se explică? Noi, ONG-iștii, avem două ”superputeri”: cauza și oamenii. O cauză bună atrage oameni buni. Iar oamenii buni reușesc orice, dacă sunt bine motivați și îndrumați. E concluzia la care am ajuns după o istorie de șase ani a unui proiect care a depășit chiar și așteptările optimiste. După șase ani în care am testat, implementat, evaluat și adaptat diverse tehnici și instrumente, putem considera Patrula de Reciclare un ”laborator” al comunicării unei cauze bune prin educație, la nivel național. Spun

Jan172017 by Violeta-Loredana Pascal2 Comments

10 cursuri gratuite de marketing online

Exclusive, International marketing

Cei care aleg să lanseze bloguri ori site-uri în zilele noastre au o sumedenie de resurse la dispoziție (resurse care, acum 8-12 ani, nu erau disponibile). De fapt, cu atât de multe articole și cursuri, este greu de ales cel mai bun curs. Cei de la Be Found au realizat un infographic cu cele mai bune 10 cursuri gratuite de marketing online. Cursurile acoperă zone diferite: Hubspot oferind resurse pentru social media și e-mail marketing mai ales; cursul Google este destul de complex, mergând de la elemente de AdWords și până la crearea unor materiale video de succes; cursul pe e-mail al CopyBlogger pune accentul pe crearea unui conținut de calitate, iar cei de la iversity.org au si ei mai multe cursuri relevante (le puteți căuta direct pe site-ul lor). Save

Jan132017 by Violeta-Loredana Pascal1 Comment

Panoul care tuşeşte când un fumător trece pe lângă el

Exclusive, International marketing

O farmacie suedeză a lansat o campanie inedită menită a-i determina pe fumători să renunţe la fumat. „The coughing billboard” a fost amplasat in Stockholm într-o zonă cunoscută pentru faptul că mulţi oameni care fumează trec pe acolo. Imaginea alb-negru arată un bărbat obişnuit. Panoul nu se schimbă în prezenţa nefumătorilor, însă când o persoană care fumează trece prin dreptul său, bărbatul din imaginea animată începe să tuşească. Acesta spune: „Suntem farmacia suedeză Hjärtat. Misiunea noastră este să te ajutăm să ai trăieşti mai mult şi mai sănătos. De aceea sunt aici. Să te ajut să deprinzi obiceiuri noi, mai sănătoase, la timp pentru anul nou.” Reacţiile au fost, evident, variate. Unii fumători au continuat să fumeze, alţii au râs observând că ei sunt cei care au ge

Dec42016 by Liliana KNo Comments

Cawley NeaTBWA Announces New ECD as it Rebrands as TBWADublin

International marketing

New chapter in company’s development reflects ‘Re-founders’ culture follows appointment of John Kane as ECDCawley Nea\TBWA has rebranded as TBWA\Dublin, marking a new chapter in the company’s development. The move is intended to better reflect the ‘Re-founders’ culture at the heart of the agency, which acknowledges the process of creative transformation that has characterised the company’s continuous evolution since its inception in 1992. In addition to the new rebranding, TBWA\ Dublin has also appointed John Kane as Executive Creative Director of the agency. The ‘Re-founders’ culture describes the innovative process of determining a new creative vision in the absence of the agency’s original founders. A group of ‘Re-founders’ drive the agency forward by discovering an improved and upda

Nov182016 by Liliana KNo Comments

Dentsu and Bang TV Create Action-Packed Car Chase for Lexus

International marketing

Bang TV’s Lino Russell directs high-octane pursuit as car-maker launches new IS modelBang TV has teamed up with Dentsu to create an action-packed campaign for the launch of Lexus’ new IS model. The campaign, directed by Lino Russell, showcases the luxury car maker’s new model by sending it on a high-octane car chase through a working port and is the type of car commercial everyone wants to do but advertising rules never allow it - not so in Japan. Shot in Rijeka, two hours from Zagreb on the north coast of Croatia, the film sees the hero car speeding through the port with a menacing motorbike in hot pursuit. Whilst the motorcyclist is doing his utmost to catch the car, the Lexus driver retains control throughout, demonstrating the car’s manoeuvrability as he outwits his pursuer. With its

Aug242016 by Violeta-Loredana PascalNo Comments

Memorie olfactivă aplicată în PR

Expertiza locala, Experts' Opinion

Mirosul pâinii proaspăt scoase din cuptor de la bunica, senzația de crud care se strecura în nări atunci când, în copilărie, striveam alergând iarba proaspătă, mireasma cozonacului de Crăciun, alături de aroma acelor de brad... amintiri inconfundabile! În plus, sunt tot atâtea motive pentru care putem considera memoria olfactivă un excelent trigger de marketing. Context Dar dincolo de aceste argumente cu tentă subiectivă și conotație emoțională, există și date științifice care probează faptul că simțul olfactiv joacă un rol extrem de important în ceea ce privește percepțiile noastre și memoria. Studiile arată că ne putem aminti un miros cu acuratețe de 65% chiar și după un an, ceea ce indică o capacitate de rememorare extrem de fidelă, dacă ar fi să comparăm cu memoria vizuală care păstr

Aug82016 by Violeta-Loredana PascalNo Comments

Scrisoare pentru juniori

Expertiza internationala, Expertiza locala, Experts' Opinion, Uncategorized

Irina GînguCreative Director, Pastel Dragă juniorule,În curând împlinesc 10 ani de când lucrez în această industrie. Eu şi mulţi colegi de-ai mei am fost ceea ce eu numesc "juniori adevăraţi". Adică oameni foarte conştienţi de şansa primită. Primul job suspectez că l-am luat datorită entuziasmului. Nu cred că a fost cineva dat pe spate de portofoliul meu de atunci. Ori dacă da, au fost foarte discreți :)))) Pe "vremea mea" ştiam că sunt junior şi mă purtam ca atare. Adică voiam să învăţ şi eram conştiincioasă. Veneam mereu la program, chiar dacă colegii mei seniori veneau la alte ore. Până veneau ei mai făceam un tutorial, mă uitam pe proiecte. Când ajungeau la birou îmi dădeau de lucru, iar ei se duceau la ţigară. Nu mă deranja lucrul ăsta, din contră. Lucram orice proiect şi încercam m

Jul42016 by Violeta-Loredana PascalNo Comments

Eticheta in cadrul social media

e-lumea

Cand sunt mici, copiii invata cum trebuie sa se poarte: sa nu ii intrerupa pe altii cand acestia vorbesc, sa manance frumos etc. Ce este potrivit sa faci in cadrul social media si ce nu? Exista reguli de buna purtare in cadrul retelelor de socializare? Raspunsul este cu siguranta pozitiv, iar infographicul celor de la TollFreeForwarding.com sintetizeaza cateva recomandari utile pentru afacerile care au conturi in cadrul retelelor sau platformelor de socializare. Sfaturile se refera, printre altele, la frecventa postarilor in cadrul Facebook, Twitter, Google+, instagram, Pinterest si LinkedIn, la tipul de continut si la modul in care este acesta promovat.