Save Save

Expertiza locala

Ce pierdem când “nu pierdem timpul”?

Ce pierdem când “nu pierdem timpul”?

Exclusive, Expertiza locala, Experts' Opinion
Alina Galeriu managing partner, Galeriu & Partners PR În goana nebună după eficiență și angrenați în multitasking-ul adulat de o societate ce a uitat să iasă din viteză și accelerează fără oprire, preocuparea noastră constantă pare să fie aceea de “a nu pierde timpul”. Ne simțim vinovați să hoinărim cu mintea aiurea în timpul orelor de program, iar dacă trec câteva ore din zi fără să putem bifa cât mai multe sarcini îndeplinite, intrăm în panică și ne grăbim să recuperăm timpul pierdut. Părem a fi cu toții muncitori necalificați care au de îndeplinit norma. “Tu cât ai produs azi?” este o întrebare nerostită la care toți căutăm un răspuns cu cât mai multe cifre. Să fie măsurabil. Să fie ceva notabil. Să fie un record. La extrema cealaltă, cei care își fac un obicei din a se f
Diplomația și PR-ul. Idealism autoadministrat.

Diplomația și PR-ul. Idealism autoadministrat.

Expertiza locala, Experts' Opinion
Alina Galeriu managing partner, Galeriu & Partners PR Cred în bun-simț si puterea unui zâmbet în a deschide uși. Cred că și atunci când pleci e o artă să știi să lași ușa deschisă. De-a lungul timpului m-am întors la foști angajatori, mi-am zâmbit complice cu oameni ce mi-au fost cândva extrem de apropiați, dar de care viața m-a îndepărtat, conservând într-un mic moment un munte de nostalgie pentru ce am fost și am fi putut să fim... și, în general, pe oriunde m-a purtat viața mi-am păstrat mereu "loc de bună ziua". Și chiar dacă în câteva cazuri izolate n-am știut sau n-am putut să o fac pe deplin la plecare, mereu m-am întors, chiar și peste ceva ani, ca să descui ușile ferecate din trecutul meu. Uneori am fost primită înapoi cu căldură, alteori cu reticență, alteori deloc
Memorie olfactivă aplicată în PR

Memorie olfactivă aplicată în PR

Expertiza locala, Experts' Opinion
Mirosul pâinii proaspăt scoase din cuptor de la bunica, senzația de crud care se strecura în nări atunci când, în copilărie, striveam alergând iarba proaspătă, mireasma cozonacului de Crăciun, alături de aroma acelor de brad... amintiri inconfundabile! În plus, sunt tot atâtea motive pentru care putem considera memoria olfactivă un excelent trigger de marketing. Context Dar dincolo de aceste argumente cu tentă subiectivă și conotație emoțională, există și date științifice care probează faptul că simțul olfactiv joacă un rol extrem de important în ceea ce privește percepțiile noastre și memoria. Studiile arată că ne putem aminti un miros cu acuratețe de 65% chiar și după un an, ceea ce indică o capacitate de rememorare extrem de fidelă, dacă ar fi să comparăm cu memoria vizuală care păstr
Scrisoare pentru juniori

Scrisoare pentru juniori

Expertiza internationala, Expertiza locala, Experts' Opinion, Uncategorized
Irina GînguCreative Director, Pastel Dragă juniorule,În curând împlinesc 10 ani de când lucrez în această industrie. Eu şi mulţi colegi de-ai mei am fost ceea ce eu numesc "juniori adevăraţi". Adică oameni foarte conştienţi de şansa primită. Primul job suspectez că l-am luat datorită entuziasmului. Nu cred că a fost cineva dat pe spate de portofoliul meu de atunci. Ori dacă da, au fost foarte discreți :)))) Pe "vremea mea" ştiam că sunt junior şi mă purtam ca atare. Adică voiam să învăţ şi eram conştiincioasă. Veneam mereu la program, chiar dacă colegii mei seniori veneau la alte ore. Până veneau ei mai făceam un tutorial, mă uitam pe proiecte. Când ajungeau la birou îmi dădeau de lucru, iar ei se duceau la ţigară. Nu mă deranja lucrul ăsta, din contră. Lucram orice proiect şi încercam m
Scurt istoric al evoluției Strategic Planning-ului în cadrul agențiilor de publicitate din România, de la apariție până în prezent

Scurt istoric al evoluției Strategic Planning-ului în cadrul agențiilor de publicitate din România, de la apariție până în prezent

Expertiza internationala, Expertiza locala, Experts' Opinion, Uncategorized
Cristina Oncescu, Senior Strategic Planner @Pastel Ca membră a tagmei publicitare încă din 1994, am perceput până acum trei etape în evoluția Strategic Planning-ului românesc:Anii 90’ – Haosul primordial La începutul anilor 90’, briefurile se scriau fără o structură anume, ci doar încercând să explici cât mai bine ce își dorea clientul. Primeai creația și trimiteai pe fax la client sau te duceai personal cu printurile să i le prezinți. El spunea “Îmi place” sau “Nu-mi place”. În cazul doi, reluai procesul până reușeai să faci ceva care să-i placă. Nu existau analize de target și competiție, strategie și nici criterii obiective de evaluare.După 95’, odată cu valul de afiliere la diverse rețele internaționale, în agențiile locale au început să apară și informațiile și cunoștințele sub form
În România nu există scriitor de succes, doar scriitor cunoscut (III)

În România nu există scriitor de succes, doar scriitor cunoscut (III)

Expertiza internationala, Expertiza locala, Experts' Opinion
Scrisul intelectual versus scrisul comercialAș începe simplu cu "Anna Karenina" a lui Tolstoi. Dacă stați și analizați doar puțin, nu mult, da, e o poveste de dragoste, dar, de asemenea este începutul telenovelismului. O carte foarte bine scrisă, dar, din punctul meu de vedere, destul de comercială. Și atunci, unde se termină una și unde începe alta? Autorii români au chestia asta pe creier: "X scrie comercial, deci nu e bun". Ok, "Harry Potter" este sau nu este o carte comercială? Este. Din punctul meu de vedere - și o să repet că e doar din al meu - este, de asemenea, și o carte scrisă foarte bine. Subiect potrivit, scriitură bună, acțiune, poc, ai făcut un bestseller. Cum credeți că ajunge o carte bestseller? Scriind despre "Divina Comedie"? Să fim serioși, asta este carte pentru cunosc
În România nu există scriitor de succes, doar scriitor cunoscut (II)

În România nu există scriitor de succes, doar scriitor cunoscut (II)

Expertiza locala, Experts' Opinion
Oana Mujea Poate că în urma acestui articol sau în urma unui interviu de săptămâna trecută, cineva mi-a reproșat că am spus că nu vreau să câștig bani din scris, dar totuși promovez ce scriu. Asta așa ca să încep cu ceva recent. Ei bine, n-am spus niciodată că nu vreau să câștig bani din scris, am spus doar că nu asta e prioritatea. Am auzit oameni care-și lasă joburile pentru că ei cred că vor face bani dacă or să stea acasă să scrie. Cea mai mare prostie. A, da, desigur, dacă cartea voastră va fi cumpărată pentru un milion de dolari sau euro atunci puteți renunța și la job, dar până atunci, sfatul meu sincer e să aveți mereu o sursă de venit, indiferent ce trebuie să faceți pentru asta. Arta trebuie susținută, asta până când începe să vă susțină ea pe voi. Dacă nu se întâmplă nu e nici
În România nu există scriitor de succes, doar scriitor cunoscut

În România nu există scriitor de succes, doar scriitor cunoscut

Expertiza locala, Experts' Opinion
Dacă vrei să ai succes trebuie să treci măcar puțin granița I Oana MujeaSă fii scriitor înseamnă să fii pasionat. Cel puțin la noi în țară. Acolo unde pentru unii este o meserie, pentru noi e mai mult o pasiune, una care, de multe ori, te lasă cu stomacul gol. Și totuși nu e atât de rău pe cât pare. Orice scriitor aspirant se grăbește să-și publice, măcar prima carte, cum o fi, pe bani sau la o editură obscură de care nu a auzit nimeni. Apoi se roagă ca cineva important să-i citească cartea. Social media să audă de ceea ce a scris și ajunge să nici nu-i mai pese dacă oamenii îl vorbesc de bine sau de rău, important e că-l vorbesc. Prima greșeală a oricui aspiră la acest titlu este aceea că deja se vede "împărat" peste lumea cărților. Vor curge bani, vor veni televiziunile să-l asalteze,
De ce avem nevoie de topuri?

De ce avem nevoie de topuri?

Expertiza locala
Adina Vlad Managing Partner al Unlock Market Research Multa lume ne intreaba pe noi, cei de la Unlock, de ce facem topuri. Cum de avem asa un curaj nebun. De fiecare data le raspundem acelasi lucru. Nu e vorba de curaj, e vorba despre normalitate. Atunci cand esti stapan pe meseria ta, poti sa treci “operatia pe cord deschis” la capitolul normalitate. Stim sa o facem, deci ne si iese. Putini cunosc insa cat de multa munca se afla in spatele unui astfel de top. Si cata responsabilitate atarna pe umerii nostri. Vorbim de niste business-uri, de bani, de valoarea profesionala a unor oameni, de vietile lor, pana la urma. Si cand lucrezi curat si meticulos, topurile acestea aduc valoare. Altfel, nu. N-au niciun sens. Cateva invataminte despre topuri, din ce am experimentat pana a...
Televiziunea este principalul mijloc care poate furniza o audienta masiva clientilor:

Televiziunea este principalul mijloc care poate furniza o audienta masiva clientilor:

Expertiza locala
84% dintre romani urmaresc zilnic programele tv Într-o lume în care persoanele indiferent de vârstă îşi petrec o mare parte din timp urmărind informaţii online, discutând, pe diverse medii de socializare, mulţi şi-au pus întrebarea ce rol mai are televiziunea în viaţa fiecărui individ. Rezultatele studiilor realizate relevă următoarele: 84% dintre români se uită zilnic la TV, cei mai mulţi dintre aceştia (54%) fiind persoane active, care au declarat că au un serviciu, în timp ce 23% sunt pensionari. În fiecare zi din timpul săptămânii, 60% dintre persoanele active se uită la televizor două-trei ore (studiul "Indexul consumului de televiziune în România", 2015). Conform studiului Deloitte despre Tehn
##################################################### #####################################################