caravana metropolis
Shadow

advertising

Creează un StoryBrand: Clarifică-ți mesajul astfel încât clienții să-l audă

Creează un StoryBrand: Clarifică-ți mesajul astfel încât clienții să-l audă

advertising, afaceri, Books Wave, comunicare & PR, marketing
Donald Miller Editura ACT și Politon Există companii care alocă buget pentru marketing, dar nu au nici pe departe rezultatele dorite. “Dar dacă problema nu o reprezintă produsul? Dacă problema a fost mereu felul în care am vorbit despre produs?” Iată întrebările pe care le pune Donald Miller și de la care pornește cartea Creează un StoryBrand din care aflăm de ce este important ca orice brand să aibă o poveste (și cum se ajunge ca fiecare produs să aibă povestea lui). Autorul vorbește despre importanța comunicării clare a mesajului și poveștii brandului către clienți, arătând și că atunci când acestea nu sunt clare afacerile pierd clienți. “(...) cel mai puternic instrument pe care îl putem folosi pentru a organiza informațiile în așa fel încât oamenii să nu ardă prea multe c...
Introducere in creativitatea publicitara

Introducere in creativitatea publicitara

advertising
Sorin Preda Editura Polirom Reclamele fascineaza si enerveaza, atrag - laude sau critici - vand sau dimpotriva. Sorin Preda marturiseste ca are o legatura puternica, speciala cu reclamele, iar "Introducere in creativitatea publicitara" este o lucrare complexa dedicata in mod special cuvintelor din reclame, creativitatii, ideilor si nu productiei de pilda. "Ceea ce ma fascineaza in publicitate este tasnirea ideii, creativitatea si inteligenta, surpriza si spiritul subtil, jucaus ce se regasesc uimitor in cateva cuvinte alaturate sau chiar intr-o tacere montata simplu si esential, asemenea micului diamant ce intretaie suvita circular-pretioasa a unui inel de logodna. Reclamele reusite sunt adevarate bijuterii - rare, indestructibile si fara pret. Ca in minele de aur, trebui...
Fura ca un artist

Fura ca un artist

advertising
Austin Kleon Editura Paralela 45 "Una din teoriile mele este ca, de fapt, ori de cate ori iti dau sfaturi, oamenii stau de vorba cu ei insisi, cei din trecut. Aceasta carte este despre mine, stand de vorba cu o versiune anterioara a mea. Am adunat aici cateva lucruri pe care le-am invatat in mai bine de zece ani de cad ma tot straduiesc sa imi dau seama cum se face artsa. (...) Aceste idei pot fi de folos oricui incearca sa strecoare un strop de creativitate in viata si in munca sa." - Austin Kleon, p 9. "Fura ca un artist" este titlul primului capitol al unei carti interesante despre creativitate. Premisa cartii este ca nu se inventeaza neaparat lucruri noi ci ca, atunci cand ai impresia ca ai creat ceva nou, nu cunosti de fapt sursa, originalul. "Arta este hoti...
Inovatie in advertising

Inovatie in advertising

advertising
Cum sa creezi cele mai bune print-ad-uri pentru brandurile secolului XXIJim AitchisonEditura Brandbuilders Cutting edge advertising II – pentru ca lucrarea se afla la a doua editie – este titlul asupra caruia m-am oprit cu interes. Pana la urma sincer vorbind toti isi doresc sa aiva machete cat mai bune – si daca de undeva ai putea afla informatii utile in aceasta directie, de ce nu, nu?Incepand sa citesti aceasta carte constati ca de fapt ai ocazia de a vedea parerile unor mari oameni din advertisingul international – de la mai multe agentii. Ba uneori poti fi surprins de faptul ca oameni din agentii diferite au pareri diametral opuse cu privire la anumite aspecte. Creativitatea este elementul de baza pentru Inovatie in advertising as putea spune dupa ce am termina...
Salturi creative

Salturi creative

advertising
Michael NewmanBrandbuilders Initial m-am gandit: iata o carte pentru advertiseri si numai pentru ei. Apoi am pus mana si am citit cartea. Si am constatat ca nu aveam deloc dreptate in presupunerea mea. Salturi creative - 10 lectii de advertising eficient inspirate de Saatchi & Saatchi este o carte pentru toti cei ce au de-a face cu imaginea. Fie ca e vorba de oameni de marketing, de PR, designeri sau publicitari toti au nevoie sa stie ce sa ceara – unii – si ce sa ofere – altii – la nivel de imagine. Daca vrei succes trebuie sa ai o reclama buna. Daca trebuie sa analizezi o macheta propusa ar trebui sa stii care-s curentele in domeniu, ce a functionat in alte parti, iar daca cineva iti ofera si niste lectii de advertising, cum sa le ratezi? “Reclama e amb...
Lovemarks

Lovemarks

advertising
Kevin Roberts, CEO Worldwide, Saatchi&SaatchiBIZ BooksO carte cu emotie despre emotie. O carte despre Dragoste si Respect. Cu Mister, Senzualitate si Intimitate – ingrediente de baza ale oricarui Lovemark.  O carte ce prezinta in fapt suma unor ani de experienta in domeniu ai lui Kevin Roberts, ani de munca si de pasiune, de proiecte interesante si de dorinta de a evolua. O carte care prezinta un concept deja cunoscut la nivel mondial, adoptat de multe companii, o carte despre o notiune ce va ramane in istoria domeniului.Oamenii de pretutindeni vor sa fie cuprinsi de emotie. (p. 38) Persoanele se implica atunci cand acestea cred intr-o marca. Oamenii isi iau angajamentul. Diferenta intre cele doua notiuni? “Pe o farfurie cu sunca si oua, porcul si-a luat angajamentul, ...