marketing

Alexandra Zbuchea, Florina Pinzaru, Cristina Galalae Editura Tritonic Promovarea reprezinta cu siguranta o preocupare pentru orice afacere. Desigur ca indiferent de marimea companiei ar trebui ca promovarea sa se faca in mod profesionist si din toate mijloacele si tehnicile necesare sa fie selectate cele mai potrivite. Ghid esential de promovare are meritul de a reuni informatii de la simplu la complex, oferind o baza pentru toti cei interesati de promovarea afacerii lor. Sunt prezente clarificari de concepte si desigur informatii cuprinzatoare despre ceea ce este indeobste reunit sub umbrela promovarii. Cartea se constituie astfel intr-o lucrare utila atat celor aflati la inceput de drum, cat si celor ce inca nu au notiunile bine definite. Ghid esential de promovare devine astfel pe d...

Nicoleta Corbu Editura Tritonic "Aceasta lucrare este, inainte de toate, o poarta, o punte de lansare a unui cadru conceptual nou care deschide directii de cercetare multiple in semiotica publicitatii din perspectiva culturala. Noutatea teoretica pe care o aduce lucrarea este conceptul de "publisfera", definit drept spatiul semiotic in afara caruia semnele publicitare nu pot fi decodate." (p. 185) Lucrarea este structurata in trei parti: Problematica semnului in context publicitar, Semnele publicitare in context cultural. Brandul ca semn publicitar si O cercetare a decodarii brandurilor in spatii culturale diferite. Toate cele trei parti sunt coerente, documentate, bine scrise, iar ultima cuprinde si multe studii de caz, brandurile analizate cross-cultural fiind nu...

Yan Claeyssen, Anthony Deydier, Yves Riquet Editura Polirom "Ce ne poate pune la dispozitie marketingul direct multicanal si cum il putem utiliza cel mai bine? Ce costuri au aceste operatiuni si ce rentabilitate?" (p. 25) - iata intrebarile la care raspunde prima parte din carte, oferind o sumedenie de informatii interesante. Partea a doua se concentreaza pe fidelizare si pe client, aratandu-se si ca "nu toti clientii sunt la fel in privinta fidelizarii, ca valoarea rezultata dintr-un program de fidelizare se echilibreaza pe doua dimensiuni, una afectiva, alta economica." (p. 151). Intrucat "un demers de marketing direct multicanal nu se face improvizand" trebuie vazut: "care sunt etapele esentiale peste care nu trebuie sa se sara? Ce capcane trebuie ev...

Yan Claeyssen Editura Polirom E-mailul - acel instrument vazut ca portita de salvare pentru multe companii. Editura Polirom propune o lucrare dedicata complet Marketingului prin e-mail - instrument de prospectare, fidelizare si informare, carte recomandata de PRwave. "Conform Institutului de Cercetare Forrester, peste 35 de miliarde de e-mailuri sunt trimise in fiecare zi, 40% dintre e-mailurile solicitate sunt deschise si citite, campaniile bune ating o frecventa a clicurilor de 10%, iar 40% dintre utilizatori isi schimba adresele de email o data la doi ani..." (p. 9) Pe cat de simplu pare, pe atat de greu e deseori sa se includa e-mailul intre mijloacele de comunicare. Care sunt insa pasii ce trebuie urmati? Ce se recomanda sa se realizeze si ce nu? La acestea si la multe a...