webit Save Save

marketing

Forta brandului

Forta brandului

marketing
William J. McEwen Editura ALL In lucrarea de fata "gasiti istoriile consumatorilor (...) deoarece ei asigura viitorul succes al oricarei organizatii care face afaceri cu produse si servicii prezetate sub denumirea marcilor lor comerciale. Aceasta carte vine sa explice in ce fel si de ce (...) milioane de consumatori (...) stabilesc relatii solide cu anumite branduri." (p 11). "Organizatia Gallup a ascultat istoriile clientilor pe parcursul a mai mult de 60 de ani. (...) Studiul nostru demonstreaza faptul ca o relatie trainica brand-client produce valori financiare enorme pentru o companie, implicit si pentru actionarii acesteia. Dar aceasta rasplata va exista doar in masura in care brandul respectiv va avea o valoare deosebita pentru cumparator." (p 15) Lucrarea de ...
Cum sa identifici si sa-ti perfectionezi stilul de management

Cum sa identifici si sa-ti perfectionezi stilul de management

marketing
Ichak Kalderon Adizes Editura Polirom "Aceasta carte (...) ar trebui sa va ajute sa va identificati propriul stil, sa invatati cum sa va completati si sa va imbunatatiti modul in care administrati compania in general si pe termen lung. De asemenea, va ajuta sa atribuiti sarcinile angajatilor in mod corect, in functie de stilul fiecaruia" spune chiar autorul lucrarii, Ichak Kalderon Adizes. Iata asadar o lucrare care merge mai departe decat altele pe acelasi subiect. Sa nu uitam ca se cauta destul de des manageri (in diverse domenii) si de asemenea ca multi sunt avansati in aceste functii. Dar e oricine potrivit pentru a fi manager? Probabil ca nu. Ceea ce e insa obligatoriu (sau cel putin dezirabil) e ca oricine doreste sa devina manager - sau este numit in aceasta functie - s...
Ghid esential de promovare

Ghid esential de promovare

marketing
Alexandra Zbuchea, Florina Pinzaru, Cristina Galalae Editura Tritonic Promovarea reprezinta cu siguranta o preocupare pentru orice afacere. Desigur ca indiferent de marimea companiei ar trebui ca promovarea sa se faca in mod profesionist si din toate mijloacele si tehnicile necesare sa fie selectate cele mai potrivite. Ghid esential de promovare are meritul de a reuni informatii de la simplu la complex, oferind o baza pentru toti cei interesati de promovarea afacerii lor. Sunt prezente clarificari de concepte si desigur informatii cuprinzatoare despre ceea ce este indeobste reunit sub umbrela promovarii. Cartea se constituie astfel intr-o lucrare utila atat celor aflati la inceput de drum, cat si celor ce inca nu au notiunile bine definite. Ghid esential de promovare devine astfel pe d...
Brandurile globale. O cercetare cros-culturala

Brandurile globale. O cercetare cros-culturala

marketing
Nicoleta Corbu Editura Tritonic "Aceasta lucrare este, inainte de toate, o poarta, o punte de lansare a unui cadru conceptual nou care deschide directii de cercetare multiple in semiotica publicitatii din perspectiva culturala. Noutatea teoretica pe care o aduce lucrarea este conceptul de "publisfera", definit drept spatiul semiotic in afara caruia semnele publicitare nu pot fi decodate." (p. 185) Lucrarea este structurata in trei parti: Problematica semnului in context publicitar, Semnele publicitare in context cultural. Brandul ca semn publicitar si O cercetare a decodarii brandurilor in spatii culturale diferite. Toate cele trei parti sunt coerente, documentate, bine scrise, iar ultima cuprinde si multe studii de caz, brandurile analizate cross-cultural fiind nu...
Marketingul direct multicanal. Prospectarea, fidelizarea si recistigarea clientului

Marketingul direct multicanal. Prospectarea, fidelizarea si recistigarea clientului

marketing
Yan Claeyssen, Anthony Deydier, Yves Riquet Editura Polirom "Ce ne poate pune la dispozitie marketingul direct multicanal si cum il putem utiliza cel mai bine? Ce costuri au aceste operatiuni si ce rentabilitate?" (p. 25) - iata intrebarile la care raspunde prima parte din carte, oferind o sumedenie de informatii interesante. Partea a doua se concentreaza pe fidelizare si pe client, aratandu-se si ca "nu toti clientii sunt la fel in privinta fidelizarii, ca valoarea rezultata dintr-un program de fidelizare se echilibreaza pe doua dimensiuni, una afectiva, alta economica." (p. 151). Intrucat "un demers de marketing direct multicanal nu se face improvizand" trebuie vazut: "care sunt etapele esentiale peste care nu trebuie sa se sara? Ce capcane trebuie ev...
Marketingul prin e-mail

Marketingul prin e-mail

marketing
Yan Claeyssen Editura Polirom E-mailul - acel instrument vazut ca portita de salvare pentru multe companii. Editura Polirom propune o lucrare dedicata complet Marketingului prin e-mail - instrument de prospectare, fidelizare si informare, carte recomandata de PRwave. "Conform Institutului de Cercetare Forrester, peste 35 de miliarde de e-mailuri sunt trimise in fiecare zi, 40% dintre e-mailurile solicitate sunt deschise si citite, campaniile bune ating o frecventa a clicurilor de 10%, iar 40% dintre utilizatori isi schimba adresele de email o data la doi ani..." (p. 9) Pe cat de simplu pare, pe atat de greu e deseori sa se includa e-mailul intre mijloacele de comunicare. Care sunt insa pasii ce trebuie urmati? Ce se recomanda sa se realizeze si ce nu? La acestea si la multe a...
Manual de branding

Manual de branding

marketing
Wally Olins Editura Vellant O editura tanara, Vellant, ne propune spre lectura si mai ales instuire o carte recenta a cunoscutului Wally Olins. "Intentia mea a fost ca acest manual sa vina in ajutorul celor interesati de branduri si celor care vor sa le implementeze" aflam de la autor (p. 6). Structurata in trei parti atent gandite, lucrarea este una care sintetizeaza foarte bine informatia despre brand. De la ideea specifica si pana la tipurile de identitate, de la modul in care se creeaza si pana la elemente ce tin de increderea in brand toate sunt prezente in carte. Aparuta pe o hartie de inalta calitate, lucrarea este interesant aranjata, cele 112 pagini continand 120 de ilustratii (dintre care 93 color) si multe exemple si idei pe care le poate folosi oricine. O ca...
Acesti nebuni care ne guverneaza

Acesti nebuni care ne guverneaza

marketing
Pascal de Sutter Editura Tritonic Marturisesc ca am fost atrasa de carte din multe puncte de vedere. Intai pentru ca titlul este unul interesant, care suscita interesul si nu te poate lasa indiferent. Apoi pentru ca pe coperta cartii am regasit un Joker dintr-un pachet de carti cu care ma jucam si eu in copilarie. Citind cartea am remarcat ca acel joker este in fapt extrem de bine ales pentru a sugera continutul cartii si ideea omului politic si a mastilor pe care le abordeaza. “Acum cateva decenii aparea marketingul politic ce avea sa revolutioneze functionarea institutiilor noastre democratice. Astazi isi face intrarea in scena psihologia politica. E exact contrariul marketingului politic: marketingul e un joc al aparentelor, o remodelare, chiar o manipulare a imaginii. Psiholog...
Noua pozitionare

Noua pozitionare

marketing
Jack Trout, Steve Rivkin Editura Brandbuilders Subintitulata Cele mai noi informatii despre strategia de business numarul unu din lume, aparitia editurii Brandbuilders ii apartine cunoscutului Jack Trout care acum a schimbat partenerul de lucrare cu Steve Rivkin. O carte cu numeroase exemple si studii ce caz, cu argumentari - dar si cu prezentari ale elementelor, faptelor si datele/studiile care au stat la baza noii pozitionari. Autorii evidentiaza necesitatea repozitionarii, adaptarea la schimbarile survenite in anii de zile scursi de la editia I - Pozitionarea. Celor carora le place stilul lui Trout evident ca lucrarea le va deveni curand familiara. Celor ce au auzit de autori si doresc sa le cunoasca argumentele si sa afle caracteristicile noii pozitionari - lucrarea le va fi utila....
Scrisori de vanzare eficiente

Scrisori de vanzare eficiente

marketing
Herschell Gordon Lewis Brandbuilders De cate ori nu am fost in situatia de a avea nevoie de o scrisoare de vanzari? De cate ori am stat in fata paginii goale - intai fara inspiratie? De cate ori cei ce au scris scrisori si le-au propus mai departe au primit propunerile inapoi cu o sumedenie de corecturi sau sugestii de modificari? Si nu cumva de fiecare data toti cei ce au avut de scris astfel de scrisori si-ar fi dorit sa aiba la indemana o lucrare sinteza - atat cu elemente de teorie cat si cu o multitudine de exemple clare? Ei bine iata ca Brandbuilders ofera celor din domeniul vanzarilor, marketingului si chiar relatiilor publice o lucrare care se constituie intr-un ghid practic in final - un ghid de deractare a unor Scrisori de vanzare eficiente. Veti gasi in aceasta carte explica...
##################################################### #####################################################