Shadow

marketing

Creează un StoryBrand: Clarifică-ți mesajul astfel încât clienții să-l audă

Creează un StoryBrand: Clarifică-ți mesajul astfel încât clienții să-l audă

advertising, afaceri, Books Wave, comunicare & PR, marketing
Donald Miller Editura ACT și Politon Există companii care alocă buget pentru marketing, dar nu au nici pe departe rezultatele dorite. “Dar dacă problema nu o reprezintă produsul? Dacă problema a fost mereu felul în care am vorbit despre produs?” Iată întrebările pe care le pune Donald Miller și de la care pornește cartea Creează un StoryBrand din care aflăm de ce este important ca orice brand să aibă o poveste (și cum se ajunge ca fiecare produs să aibă povestea lui). Autorul vorbește despre importanța comunicării clare a mesajului și poveștii brandului către clienți, arătând și că atunci când acestea nu sunt clare afacerile pierd clienți. “(...) cel mai puternic instrument pe care îl putem folosi pentru a organiza informațiile în așa fel încât oamenii să nu ardă prea multe c...
Lansarea. Formula secretă a unui milionar pe internet

Lansarea. Formula secretă a unui milionar pe internet

Books Wave, marketing
Jeff Walker Editura ACT și Politon Am auzit prima dată de Jeff Walker de la un business coach cu o afacere de milioane de dolari pe an. Acest business coach l-a recomandat pe Jeff spunând că de la el a învățat să facă lansări de produse, așa că atunci când Jeff a avut o serie de webinarii (pentru lansarea programului său) l-am urmărit. “Lansarea. Formula secretă a unui milionar pe internet pentru a vinde aproape orice online, pentru a-ți dezvolta afacerea pe care o iubești și a trăi viața pe care o visezi” este o carte extrem de utilă pentru toți cei care doresc să își lanseze cu succes un produs ori serviciu online. “Formula care a lansat o mie de afaceri Deci, probabil că de-acum te întrebi: Ce ESTE, mai exact, Formula de Lansare a unui Produs?” și, cel mai important: Va fun...
Growth hacker în marketing

Growth hacker în marketing

Books Wave, marketing
Ryan Holiday Editura Act și Politon “Cu toții ne dorim să facem mai multe cu mai puțin.” (p. 17) Ryan Holiday ne arată cum putem să ajungem să avem succes în marketing gândind și acționând ca un growth hacker. Holiday afirmă că nu mai este nevoie de o campanie de publicitate costisitoare pentru lansarea unui produs. Nu mai este necesar ca acel produs să se afle pe diverse panouri publicitare, în reclame la televizor, radio și în presă. Schimbând puțin abordarea, se pot obține rezultate mai bune cu niște costuri mult mai mici. Ryan Holiday îi ajută pe cei interesați să înțeleagă growth hacking-ul împărțind-ul în cinci pași clari. Sunt oferite multe exemple și chiar dacă acele campanii nu pot fi replicate/copiate, ele pot inspira ușor noi campanii de growth marketing. Pun...
Social media strategy – a practical guide to social media marketing and customer engagement

Social media strategy – a practical guide to social media marketing and customer engagement

Books Wave, marketing
Julie Atherton Carte oferita de Libris.ro Social media strategy este o carte utilă tuturor celor care lucrează sau studiază digital marketing sau relații publice. Julie Atherton spune că există multe cărți de social media, însă nu a văzut una care să combine o abordare strategică cu una practică. Ea și-a dorit să scrie o asemenea carte, iar rezultatul este lucrarea de față. “Social media strategy aims to provide a practical guide to social media marketing and customer engagement. Whatever your involvement with social media, the book explains how to create and apply a strategy to improve your business performance. Each chapter takes a key element of social media strategy building, explains the core concepts and provides tools and frameworks to help you apply them in practice. A co...
Forta brandului

Forta brandului

marketing
William J. McEwen Editura ALL In lucrarea de fata "gasiti istoriile consumatorilor (...) deoarece ei asigura viitorul succes al oricarei organizatii care face afaceri cu produse si servicii prezetate sub denumirea marcilor lor comerciale. Aceasta carte vine sa explice in ce fel si de ce (...) milioane de consumatori (...) stabilesc relatii solide cu anumite branduri." (p 11). "Organizatia Gallup a ascultat istoriile clientilor pe parcursul a mai mult de 60 de ani. (...) Studiul nostru demonstreaza faptul ca o relatie trainica brand-client produce valori financiare enorme pentru o companie, implicit si pentru actionarii acesteia. Dar aceasta rasplata va exista doar in masura in care brandul respectiv va avea o valoare deosebita pentru cumparator." (p 15) Lucrarea de ...
Cum sa identifici si sa-ti perfectionezi stilul de management

Cum sa identifici si sa-ti perfectionezi stilul de management

marketing
Ichak Kalderon Adizes Editura Polirom "Aceasta carte (...) ar trebui sa va ajute sa va identificati propriul stil, sa invatati cum sa va completati si sa va imbunatatiti modul in care administrati compania in general si pe termen lung. De asemenea, va ajuta sa atribuiti sarcinile angajatilor in mod corect, in functie de stilul fiecaruia" spune chiar autorul lucrarii, Ichak Kalderon Adizes. Iata asadar o lucrare care merge mai departe decat altele pe acelasi subiect. Sa nu uitam ca se cauta destul de des manageri (in diverse domenii) si de asemenea ca multi sunt avansati in aceste functii. Dar e oricine potrivit pentru a fi manager? Probabil ca nu. Ceea ce e insa obligatoriu (sau cel putin dezirabil) e ca oricine doreste sa devina manager - sau este numit in aceasta functie - s...
Ghid esential de promovare

Ghid esential de promovare

marketing
Alexandra Zbuchea, Florina Pinzaru, Cristina Galalae Editura Tritonic Promovarea reprezinta cu siguranta o preocupare pentru orice afacere. Desigur ca indiferent de marimea companiei ar trebui ca promovarea sa se faca in mod profesionist si din toate mijloacele si tehnicile necesare sa fie selectate cele mai potrivite. Ghid esential de promovare are meritul de a reuni informatii de la simplu la complex, oferind o baza pentru toti cei interesati de promovarea afacerii lor. Sunt prezente clarificari de concepte si desigur informatii cuprinzatoare despre ceea ce este indeobste reunit sub umbrela promovarii. Cartea se constituie astfel intr-o lucrare utila atat celor aflati la inceput de drum, cat si celor ce inca nu au notiunile bine definite. Ghid esential de promovare devine astfel pe d...
Brandurile globale. O cercetare cros-culturala

Brandurile globale. O cercetare cros-culturala

marketing
Nicoleta Corbu Editura Tritonic "Aceasta lucrare este, inainte de toate, o poarta, o punte de lansare a unui cadru conceptual nou care deschide directii de cercetare multiple in semiotica publicitatii din perspectiva culturala. Noutatea teoretica pe care o aduce lucrarea este conceptul de "publisfera", definit drept spatiul semiotic in afara caruia semnele publicitare nu pot fi decodate." (p. 185) Lucrarea este structurata in trei parti: Problematica semnului in context publicitar, Semnele publicitare in context cultural. Brandul ca semn publicitar si O cercetare a decodarii brandurilor in spatii culturale diferite. Toate cele trei parti sunt coerente, documentate, bine scrise, iar ultima cuprinde si multe studii de caz, brandurile analizate cross-cultural fiind nu...
Marketingul direct multicanal. Prospectarea, fidelizarea si recistigarea clientului

Marketingul direct multicanal. Prospectarea, fidelizarea si recistigarea clientului

marketing
Yan Claeyssen, Anthony Deydier, Yves Riquet Editura Polirom "Ce ne poate pune la dispozitie marketingul direct multicanal si cum il putem utiliza cel mai bine? Ce costuri au aceste operatiuni si ce rentabilitate?" (p. 25) - iata intrebarile la care raspunde prima parte din carte, oferind o sumedenie de informatii interesante. Partea a doua se concentreaza pe fidelizare si pe client, aratandu-se si ca "nu toti clientii sunt la fel in privinta fidelizarii, ca valoarea rezultata dintr-un program de fidelizare se echilibreaza pe doua dimensiuni, una afectiva, alta economica." (p. 151). Intrucat "un demers de marketing direct multicanal nu se face improvizand" trebuie vazut: "care sunt etapele esentiale peste care nu trebuie sa se sara? Ce capcane trebuie ev...
Marketingul prin e-mail

Marketingul prin e-mail

marketing
Yan Claeyssen Editura Polirom E-mailul - acel instrument vazut ca portita de salvare pentru multe companii. Editura Polirom propune o lucrare dedicata complet Marketingului prin e-mail - instrument de prospectare, fidelizare si informare, carte recomandata de PRwave. "Conform Institutului de Cercetare Forrester, peste 35 de miliarde de e-mailuri sunt trimise in fiecare zi, 40% dintre e-mailurile solicitate sunt deschise si citite, campaniile bune ating o frecventa a clicurilor de 10%, iar 40% dintre utilizatori isi schimba adresele de email o data la doi ani..." (p. 9) Pe cat de simplu pare, pe atat de greu e deseori sa se includa e-mailul intre mijloacele de comunicare. Care sunt insa pasii ce trebuie urmati? Ce se recomanda sa se realizeze si ce nu? La acestea si la multe a...