Tag: Nielsen

Jan162020 by Liliana KipperNo Comments

Cine castiga: clickul sau conversatia?

Nielsen: „Consumatorii joaca in ambele echipe”Obsesia pentru retelele de socializare creeaza iluzia ca realitatea digitala este predominanta, lasand astfel in plan secundar intreaga comunicare din viata reala.Totusi, conform unui studiu realizat de catre compania globala de masurare Nielsen, 93% dintre consumatori inca prefera conversatia verbala in detrimentul celei online atunci cand vine vorba de a-si impartasi propriile experiente in materie de brand sau cand cauta recomandari in legatura cu un produs.Raportul Nielsen ”Digital vs. Real Life” arata ca desi consumatorii se angreneaza in mod activ pe platformele online, recomandarile personale („word of mouth”) sau conversatiile din viata reala au o influenta mai puternica asupra mintilor consumatorilor, asadar si asupra deciz

Jun102019 by Liliana KipperNo Comments

Creșterea FMCG rămâne stabilă în Europa în primul trimestru din 2019

Business, Financial

Sumele cheltuite de Europeni pe bunuri de larg consum (pe baza celui mai larg coș de categorii de produse auditate de Nielsen) au crescut cu +2.4% în Q1 2019, similar creșterii de 2.5% din Q4 2018.După o încetinire bruscă a economiei, înregistrată în multe din țările Europene în a doua jumătate a anului 2018, indicatorii macroeconomici arată o creștere a PIB-ului zonei euro în primul trimestru al anului 2019 cu +1.2%. Volumul vânzărilor, însă, a înregistrat o evoluție negativă (-0.5%) în Q1 2019, urmând tendința perioadei Q4 2018 (-0.3%).„În timp ce în primul trimestru s-a înregistrat o revigorare a indicatorilor macro-economici în toată Europa, creșterea consumului FMCG pe piețele monitorizate de Nielsen rămâne modestă, comparativ cu evoluția înregistrată anterior : +2.4% în Q1 20

Apr162019 by Liliana KipperNo Comments

Preferam economia de timp celei de bani

Business, LifeStyle

Mai repede, mai usor, mai personalizat – acestea sunt principalele asteptari ale cumparatorilor de FMCG din RomaniaShopper Trends, un studiu sindicalizat al carui obiectiv este intelegerea dinamicii comertului in industria de retail FMCG, este realizat anual atat in Romania cat si in peste 60 de tari din lume si ofera o privire de ansamblu asupra dezvoltarii canalelor de comert dar si a modului cum evolueaza interactiunea cumparatorului modern cu retailul si brandurile. Cel mai nou raport Shopper Trends a fost lansat joi, 11 aprilie, in Bucuresti.Rapiditatea si usurinta determina modul in care romanii aleg sa isi faca cumparaturile. In ultimii ani, cele mai importante atribute asociate preferintei pentru un brand de retail sunt cele care arata nevoia de acces rapid si usor: “produs

May162018 by Liliana KipperNo Comments

Farmec își consolidează poziția de lider pe piața produselor depilatoare

Business, LifeStyle, Marketing

Farmec, cel mai mare producător român de cosmetice, își menține poziția de lider pe segmentul în plină ascensiune al produselor depilatoare, deținând în 2017 o cotă de 48,4% în valoare și de 50,9% în volum*, conform datelor Nielsen. Gama Farmec Depilatoare se situează în ultimii ani pe prima poziție a acestui segment, cele mai vândute produse fiind benzile și cremele depilatoare, alternative rapide din punct de vedere utilizare.„Menținerea unei poziții de top în industria cosmetică presupune adaptarea la preferințele și necesitățile consumatorilor, prin lansarea de produse performante și de încredere. Iar reconfirmarea statutului de lider de piață al gamei Farmec Depilatoare reprezintă o dovadă a activităților noastre de modernizare și dezvoltare continuă a liniei, pe baza ingredientel

Nov272017 by Liliana KipperNo Comments

Diferenta dintre rural si urban nu o fac oamenii, ci accesibilitatea

LifeStyle, Marketing

Romania rurala, cu peste 10 mii de sate si 9 milioane de locuitori, are un potential de dezvoltare insuficient explorat. 68% din populatia activa are venituri decente din salarii, care ii acopera necesitatile lunare si ii permit si unele cheltuieli aditionale. Se observa si o tendinta de convergenta intre valorile, stilul de viata si comportamentul de consum ale cumparatorilor din mediul rural si urban, in special la tineri. Pusi in contexte similare, cumparatorii din urban si rural ar avea aceleasi comportamente de consum, prin urmare o dezvoltare a retailului rural este o reala oportunitate.De ce o cercetare despre Romania Rurala?Exista putine informatii statistice despre consumatorii din mediul rural, atat pentru ca distanta creste costurile si durata unui astfel de studiu, cat ...

Aug212017 by Liliana KipperNo Comments

Nielsen: Increderea consumatorului la nivel global creste pe fondul evolutiei pozitive a optimismului in mai multe piete

LifeStyle, Media

Increderea consumatorului la nivel global arata semne de imbunatatire continua in cel de-al doilea trimestru din 2017, ajungand la un indice de 104, cu 3 puncte procentuale mai mare decat cel din trimestrul patru 2016.Cele mai mari niveluri ale indicilor de incredere s-au inregistrat pe pietele asiatice, cu 6 din primii 10 indici provenind din zona Asia-Pacific. De asemenea, nivelul de incredere este inalt in majoritatea pietelor din Europa si America Latina deoarece multe dintre acestea au inregistrat o crestere a optimismului consumatorilor.In ciuda unui declin de 4 puncte procentuale fata de trimestrul patru al anului 2016, SUA a inregistrat un indice de 117 si si-a mentinut locul de top la nivel global.Romania a urcat in ultimele doua trimestre cu 15 puncte pana la 101, fii...

Jul252017 by Liliana KipperNo Comments

Europa Centrala si de Est – o revolutie a sanatatii condusa de catre consumatori

LifeStyle, Media

Nivelul obezitatii in lume atinge niveluri alarmante in unele tari, iar in altele rata de crestere este critica. Sentimentul ca „suntem ceea ce mancam” nu a fost niciodata mai adevarat pentru consumatorii din intreaga lume si mai ales in partea noastra de Europa. Cercetarile Nielsen confirma ca a venit vremea pentru actiune, iar companiile, guvernele si consumatorii joaca un rol esential.Cu 55% din populatie supraponderala, Romania se situeaza sub media Est Europeana, dar incidenta obezitatii creste mai rapid decat in zona, fiind cu 14% mai mare decat in 1990.Desi rata obezitatii in Europa Centrala si de Est nu este la fel de ridicata ca in Vest, raspandirea sa este mare, iar dorinta consumatorilor pentru produse mai sanatoase reprezinta o oportunitate in crestere pentru producator