expoplast Sibiu 2019

“Smecta are grija de scaunul tau” – o campanie

Totem Communication pentru persoanele din top management

Totem Communication semnează noua campanie de comunicare Smecta – „Smecta are grijă de scaunul tău”, continuând colaborarea începută în anul 2007 cu Ipsen.  Campania îşi propune reîmprospătarea imaginii de marcă  a produsului, consolidând totodată brand awareness-ul şi brand-recall-ul pentru produs. Canalele de comunicare utilizate sunt radio-ul, presa şi internetul – componenta de media fiind realizată de Spoon media. Conceptul creativ este construit pornind de la pluralitatea de sensuri a cuvântului “scaun” în limba română. „Scaun” are ca sens principal un obiect de mobilier pe care stai, dar desemnează totodată actul de a merge la toaletă şi „poziţia” ocupată la locul de muncă. Cheia de decriptare a dezvoltării pentru print este sloganul propus: “Smecta are grijă de scaunul tău”, în timp ce pentru radio intonaţia vocii şi firul naraţiunii creează jocul de sensuri propus.

În plan strategic, campania susţine poziţionarea de top a produsului, prin comunicarea acestuia în relaţie cu activitatea de birou şi poziţiile ierarhice de management, precum şi prin utilizarea umorului ca atenuator de agresivitate în comunicarea unui subiect medical delicat – diareea. Conceptul a fost dezvoltat în baza datelor cantitative oferite de client şi validat cu ajutorul  pretestărilor realizate de echipa Totem Research.

Echipa care a lucrat la realizarea campaniei:
Strategie :  Raluca Teodoru – Director strategie
Creaţie: Gabriela Comoli – Director creaţie; Simona Raicu – Senior Art Director; Mariana Andrei – Copywriter
Client Service:  Mihaela Ştefan – Client Service Director; Irina Ifrim – Account Manager
Cercetare: Bogdan Păunescu – Director cercetare; Anca Dohotariu – Coordonator cercetare calitativă.

Totem Communication este o agenţie de comunicare full service, apărută în 2003, axată pe strategie şi creaţie.

Bucuresti, 17.06.2008

{mosloadposition user10}

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *