BMW este prima marcă auto care utilizează o tehnologie de realitate virtuală nouă şi inovatoare pentru o modalitate fără precedent de storytelling
Bucureşti/München. BMW este prima marcă auto din lume care utilizează tehnologia Google Spotlight Stories pentru o modalitate inovatoare de storytelling. Rezultatul este o experienţă de brand prin realitate virtuală 360° interactivă ce este transmisă prin intermediul YouTube. “Visionary” oferă o experienţă captivantă unică a BMW VISION NEXT 100 – studiul de concept dezvoltat pentru centenarul BMW din 2016. Accesaţi linkul următor pentru a viziona “Visionary”, care este disponibil acum pe YouTube:
Revoluţionarul vision vehicle BMW VISION NEXT 100 demonstrează capacitatea de inovare şi angajamentul mărcii BMW de a rămâne principalul formator al mobilităţii viitorului. Acest automobil combină sportivitatea unui coupé cu eleganţa dinamică a unui sedan – dar, decât să fie o maşină de transport anonim, este un automobil foarte personalizat care este potrivit perfect pentru nevoile în schimbare ale conducătorului. Interacţiunea dintre conducător şi automobil este gestionată de Alive Geometry; modurile Boost şi Ease oferă varianta operării de către conducător sau de către automobil, iar interiorul maşinii se schimbă în funcţie de modul de călătorie.
“«Visionary» prezintă perfect modul în care BMW Group aplică cu măiestrie noile posibilităţi de comunicaţii digitale pentru a crea experienţe intense şi fascinante”, declară Jörg Poggenpohl, director de marketing digital în cadrul BMW Group. “Suntem primul brand auto care utilizează Google Spotlight Stories. Acesta se potriveşte perfect cu conceptul propriu al BMW de inovator şi creator al viitorului.”
“Visionary” a fost creat în comun de BMW şi agenţia de digital Jung von Matt. Agenţia a creat conceptul în strânsă colaborare cu echipa de creaţie a Google, “ZOO”. Ei au fost susţinuţi suplimentar de agenţia de producţie Sehsucht, care a creat designul 3D.
Prin realizarea proiectului, toate părţile implicate s-au angajat într-o strânsă colaborare – de la primul schimb de idei tehnologice şi direcţii de impact creativ până la producţia finală. Rezultatul este un proiect digital inovator, fără precedent, transmis prin intermediul YouTube, cu un accent explicit pe dispozitivele mobile.
Max Lederer, director al Jung von Matt: “Inovaţia cere curaj – fără încrederea de care ne-am bucurat din partea BMW Group, activitatea revoluţionară în crearea «Visionary» nu ar fi fost posibilă. Pentru Jung von Matt, acest proiect a fost o provocare în aceeaşi măsură în care a fost şi pentru celelalte părţi implicate. O echipă de specialişti a lucrat cu un software complet nou, care simultan a fost dezvoltat continuu la Mountain View. Împreună cu echipa Google din Germania şi SUA, un proiect digital de avangardă a fost creat, care, în opinia Jung von Matt, reprezintă viitorul experienţei mobile de brand: storytelling interactiv în spaţiul virtual. Întregul proiect a fost încorporat în cadrul campaniei «THE NEXT 100 YEARS” pentru centenarul BMW Group”.
Florian Völlmecke, producător interactiv al Google/ZOO Hamburg, despre on “Visionary”: “Proiectul demonstrează potenţialul creativ imens pe care îl are platforma de transmisiuni YouTube în ceea ce priveşte experienţele de brand şi realitatea virtuală. Împreună cu BMW Group şi Jung von Matt, am creat o experienţă interactivă unică pentru fanii automobilului şi pentru utilizatorii YouTube din lumea întreagă”.
Teaser (accesibil pe orice dispozitiv)
Prin Google Spotlight Stories, BMW permite fanilor automobilului şi ai tehnologiei să exploreze în mod interactiv BMW VISION NEXT 100 într-o combinaţie spectaculoasă de prezentare de produs şi realitate virtuală mobilă sofisticată. Fundamentul este o prezentare video 360°, care este extinsă prin elementele interactive. De acum, utilizatorii pot pătrunde în această experienţă prin intermediul aplicaţiei YouTube pentru dispozitive Android, precum şi prin aplicaţie Google Spotlight Stories pentru sistemele de operare iOS şi Android.
Visionary (Video ineractiv accisibil prin YouTube app pentru Android sau Google Spotlight Stories app pentru iOS sau Android)
Google Spotlight Stories
Google Spotlight Stories permite spunerea unor poveşti interactive pe dispozitivele mobile, pe baza aplicaţiei (iOS & Android) cu acelaşi nume, precum şi pe Spotlight Stories Engine, care este inclus în aplicaţia YouTube pentru dispozitive Android.
Google Spotlight Stories este o combinaţie de Storytelling şi realitate virtuală mobilă. O funcţie de imagine 360° modifică smartphone-ul într-o fereastră spre o altă lume. Interactivitatea este oferită prin senzorii incluşi în smartphone (giroscop, touch etc.). Utilizatorul navighează prin experienţa video şi poate explora suplimentar subcapitole şi poate activa alte perspective. Google Spotlight Stories este compatibil cu Google Cardboard. Odată creată, aceeaşi poveste este valabilă pentru utilizatorii iOS în cadrul aplicaţiei Spotlight Story şi suplimentar pentru utilizatorii Android prin aplicaţia YouTube. Pentru utilizatorii versiunilor desktop şi mobile web, un video 360° fără facilităţile de interactivitate va fi oferit ca opţiune alternativă.
