Agenția Cognition a avut un succes deosebit la IAB MIXX Awards 2023, câștigând patru trofee în categoriile “Campanie de Inovație a Produsului”, “In-gaming”, “Campanie de Realitate Virtuală și Augmentată”, precum și prestigiosul “Premiu al Președintelui Juriului” pentru campania “Reconstruim Bucureștiul în Minecraft”. În total, proiectul a obținut 6 premii mari la două gale de referință din domeniul digital, respectiv Webstock 2023 și IAB MIXX Awards 2023, fiind recunoscută astfel pentru inovație și creativitate.
Ramona Todoca, Creative Director la Wieden+Kennedy, a acordat Premiul Special al Președintelui Juriului, felicitând echipa și ideea din spatele campaniei: „Profesional vorbind, am fost impresionată de campania Rebuilding Bucharest in Minecraft deoarece a reușit să-și întâlnească audiența fix acolo unde aceasta se află — în Metaverse. Dincolo de abordarea inedită pentru nevoia de comunicare în jurul admiterii, campania a reușit să contribuie și la construirea imaginii de brand pentru UTCB ca instituție de învățământ superior care pregătește studenții pentru viitorul profesiei lor. Personal vorbind, am ales această campanie deoarece sunt și eu un produs al învățământului românesc preuniversitar. Consider că proiecte de genul acesta sunt importante pentru modernizarea educației și a relației dintre studenți și instituțiile de educație.”
Creat pentru Generația Z, proiectul a făcut parte din campania de promovare a admiterii la Universitatea de Construcții București. Tinerii au fost implicați într-o inițiativă de reconstrucție a unor zone istorice din București în lumea virtuală a Minecraft, pornind de la Bulevardul Nicolae Bălcescu până la Piața Romană. Acest proiect a fost finalizat cu succes în doar o lună, demonstrând un mod inovator de a atrage și implica tinerii în educație și viitorul comunității.
„Prin campania ‘Reconstruim Bucureştiul în Minecraft,’ am generat rezultate remarcabile pentru UTCB, înregistrând un număr record de înscriși și cel mai mare număr de studenți înmatriculați la taxă în ultimii 20 de ani. Aceste performanțe notabile au fost apreciate și recunoscute de către domeniul publicitar, reflectate prin cele 2 premii obținute la Webstock Awards și cele 4 premii câștigate la IAB MIXX Awards. Astfel, am redefinit experiența de admitere și am adus universității noastre o vizibilitate și succes deosebit în lumea comunicării publicitare.” – Cezar Vlăduț, Prorector UTCB
,,Minecraft este canalul generatiei Z. Noi tot ce am făcut a fost să identificăm oportunitatea și să mergem acolo unde ei sunt deja. Le-am creat un spațiu în digital care era familiar pentru ei, unde au putut să se împrietenească cu UTCB, să comunice cu studenții și să descopere mai multe despre meseria de inginer. Mai departe, campania a luat amploare și a depășit toate așteptările din punct de vedere înscrieri”, a declarat Maria Zvenigorodschi, Senior Digital Account Manager, Cognition
