AIN’T semnează campania de lansare, brandingul și designul DOZZ. Produsă de FoodVision, supa naturală la doză aduce cu sine și o nouă categorie de produs, inexistentă până în acest moment pe piață.
Fără conservanți sau aditivi, în nouă sortimente (roșii, mix legume, broccoli, gaszpacho, pui, iaurt & mentă, ciuperci, linte), DOZZ atacă o piață foarte dinamică, plină de provocări: segmentul preparatelor gata-gătite (ready meals), o piață aflată în plină expansiune la nivel global, care înregistrează o creștere deosebit de rapidă în România. Adresată celor aflați mereu în mișcare, persoanelor foarte ocupate, dar în același timp atente la dietă, care își doresc mâncare sănătoasă și gustoasă, dar nici să nu piardă mult timp cu prepararea ei, DOZZ surprinde prin practicitate și inovație. Brandul a trebuit construit de la zero, ca un challenger care aduce o alternativă sănătoasă care să ajute consumatorul să nu sară peste mese și să aibă o gustare bogată în nutrienți, chiar dacă este pe fugă. Este un cheat-code în viața de zi cu zi.
Dozz este o gustare revoluționară, un produs unic. Într-o categorie adânc înrădăcinată în tradiție, Dozz vrea să-și revendice spațiul. De aceea, conceptul creativ adus de AIN’T se bazează pe prima reacție pe care oamenii o vor avea când vor găsi la raft o supă care provoacă tot ce știm despre supe. Va stârni curiozitate. O supa la doza? Ciudat. Dar de ce nu? Până la urmă a fi diferit e revigorant.
Line-ul „Ca o supă la doză” subliniază această curiozitate cu care trebuie să privim noutățile. O curiozitate care ne încurajează pe toți să încercăm ceva neașteptat. Dozz vine să revoluționeze o categorie, dar și să facă loc pentru un pic de fun în viața ultra-aglomerata de zi cu zi. Atunci când uităm să mâncăm sau uităm de noi cu totul. E timpul să ne revendicam prânzurile fiecare în felul lui, chiar dacă asta poate fi puțin ciudat uneori. Ca o supă la doză.
Un cavaler într-o spălătorie auto? De ce nu! Ar fi ceva de văzut. Un coleg devenit T-rex? Oare pentru ca e atât de înfometat în lipsa timpului pentru prânz sau pentru ca orice zi plină are nevoie de puțin fun? Oricare ar fi motivele lui, am fost cu toții acolo. Iar dacă ajungem în after-hours, atunci ne întâlnim cu cele mai tari mișcări de dans venite de la … o călugăriță!
Oricine se poate bucura de dans! Poate că personajele Dozz surprind, dar o parte din ele se află în fiecare dintre noi. E acea parte jucăușă care ne ajută să biruim ore lungi la serviciu sau care se bucură de cheat-codes, fie și în viață. Ca o supă la doză.
Concentrându-se pe ideea creativă din spate, Ruxandra Papuc, Global ECD & Partner AIN’T, a adăugat: “Dozz este un produs unic care aproape își creează propria categorie. Vorbim de supă, iar supa vine cu mult bagaj in spate: tradiții, moduri de servire sofisticate, rețete vechi… nimic din ce e Dozz. Ne-am dat seama că, în lumea supelor, suntem total diferiți. Și am decis să îmbrățișăm această stare de spirit. Dacă nu avem un loc al nostru, putem sa ne facem loc oriunde! Orice moment este un moment Dozz. Și asta e super tare! Hai să ne uităm la necunoscut și la surprinzător ca moduri prin care să încercăm lucruri noi. În supă și în viață. Fără să ne luăm prea în serios.”
Să creeze Dozz de la zero a însemnat pentru shopul independent AIN’T un proiect plin de satisfacții, atât din punct de vedere creativ, cât și din perspectivă de business.
„Nu se întâmplă des ca o companie nouă să te cheme sa lansezi o supă la cutie, sănătoasă, pe care să o poți bea rece și din mers, care îmbină practic lumea mâncărurilor sănătoase și a gustărilor din mers! Mulțumim pentru încredere FoodVision, Mihaela Lia Babeanu și Ender Bolat! Am știut încă de la început că avem o șansă unică sa aducem la viață un produs revoluționar în peisajul dur FMCG internațional. AIN’T a abordat sarcina holistic, cu grijă pentru fiecare aspect, având o viziune 360: ne-am ocupat de cercetare și strategie de piață, poziționare strategică creativă, naming, design și branding, identitate vizuală și ambalare, concept de comunicare, execuții ATL TV și video online, OOH și print, POSM-uri, social media si digital, precum și de producție împreună cu partenerii noștri, cărora le mulțumim pentru munca grea și pentru rezultatul frumos.
Mai mult de atât, este important de subliniat că acest proiect a fost realizat de o echipă deloc numeroasă, ceea ce demonstrează încă o dată că proiectele importante de comunicare pot fi create și aduse la viață cu o echipă concentrată, într-un mod agil și flexibil, și nu necesită structuri uriașe (și poate învechite?), sume mari cheltuite și birocrație.
Acest aspect devine din ce în ce mai relevant pentru toți clienții, mai ales astăzi, într-o lume post-pandemică, fiind și dovada clară că noile moduri de lucru funcționează cu adevărat,” a precizat Jorg Riommi, Founder CEO & CCO AIN’T.
Ivanna Skulska-Lowe, Global Business Lead AIN’T, adaugă: „Suntem construiți diferit – lucrăm mai ușor, mai repede, în deplină colaborare. Când alte agenții încearcă să acapareze cât mai mult și își risipesc eforturile, noi ne concentrăm pe strategie creativă potrivită nevoilor unice ale fiecărui brand. Procesele noastre transparente și agile ne ajută să livrăm rapid și eficient campanii cu care oamenii rezonează. Mergem mai departe decât media tradițională și ajutăm brandurile să facă niște conexiuni cu adevărat valoroase cu publicul – prin idei curajoase care ies în evidență și care rămân cu tine.”
Crearea designului
Pentru identitatea vizuală, designul logo-ului și ambalajul acestui brand nou-nouț, AIN’T a adus împreună o echipă de design din Milano pentru a crea ceva simplu și direct, care să iasă în evidență la raft și, în același timp, să transmită în cel mai direct mod ce este produsul – o supă. De aceea, bolul și ingredientele au fost puse în centrul design-ului.
De asemenea, designul aduce un sentiment de naturalețe și prospețime, ceea ce explică alegerea culorilor, paleta generală și schema de culori care plasează produsul între lumea meselor sănătoase și cea a gustărilor la îndemână.
“Să vedem cum brandul prinde viață a fost o experiență incredibilă pentru care le sunt profund recunoscător minților creative de la AIN’T care au creionat vocea și identitatea DOZZ. Un brand care se adresează oamenilor care vor gust fără compromisuri, oriunde, oricând – direct din doză.. Iar acesta este doar începutul, vă promitem,” a declarat Ender Bolat, Chief Executive Officer FoodVision.
Cum a început totul
„În 2018, un antreprenor cu rădăcini în sectorul IT s-a confruntat cu o provocare recurentă: să găsească mâncăruri sănătoase, gata preparate, care să funcționeze nu numai pentru consumatorii ocupați, ci și pentru nevoile în evoluție ale industriei automatelor automate. Soluția ideală? Mâncare gustoasă cu o durată lungă de valabilitate, ambalată inteligent și complet reciclabilă.
Lucrurile s-au mișcat repede. Am reunit talentele de top — tehnologi alimentari, marketeri, ingineri — și am construit totul de la zero. Misiunea noastră a fost clară: să creăm o unitate capabilă să furnizeze mâncăruri gata de calitate premium, cu etichetă curată, la scară, folosind ambalaje inovatoare care au simplificat caracterul practic fără a compromite calitatea,” Ender Bolat.
Situată în Voluntari, România, fabrica de peste 2.000 de metri pătrați care produce DOZZ a fost finalizată în decembrie 2024 și reprezintă o dovadă a angajamentului companiei față de inovație și excelență. Folosind tehnologie de ultimă oră, de la pasteurizare avansată până la ambalarea în atmosferă protectoare, fiecare proces este tratat cu cea mai mare grijă pentru calitate și igienă.
Lansat inițial pe piața din România, produsul inovator va ajunge în curând pe șase piețe europene (Polonia, Belgia, Germania, Italia, Spania și UK).
Campania beneficiază de prezență în ATL (spot TV, digital, influencer marketing, cinema), precum și în benzinăriile OMV.
Creditele pentru această campanie merg către:
Echipa AIN’T:
Jörg Riommi – Chief Creative Officer
Ivanna Skulska-Lowe – Global Client Lead
Ruxandra Papuc – Global ECD
Nadejda Ghilca – Senior Art Director
Javier Gelpi de Fez – Creative Director
Arturo Vittorioso: design, branding and packaging Director
Casa de producție: Saga Film, Circo Visual
