Ati obsrvt vrodt ca este frt usor sa citm chir si atuci cnd cvintele nu sunt intrgi? Totsi, Satch&Satch crde ca “integral este mai bun!”.
De cele mai multe ori ni se pare firesc ca lucrurile pe care ne bazam sa fie complete, pentru ca buna lor functionare depinde de toate partile componente, asa cum un autovehicul are nevoie de roti pentru a se deplasa sau cum o pasare depinde de apripi pentru a zbura. Prin extensia acestei idei, Saatchi & Saatchi a dezvoltat platforma de comunicare pentru cerealele integrale de la Nestlé Romania, mizand pe valentele termenului "integral".
Majoritatea cerealelor care se consuma la micul dejun sunt obtinute printr-un procedeu de prelucrare care inlatura parti bogate in nutrienti. Cand boabele sunt macinate sau rafinate, coaja si germenul sunt inlaturate, ramanand doar membrana interioara. Astfel, mare parte a valorii nutritive a bobului dispare. In prepararea cerealelor integrale se foloseste intregul bob, pastrandu-se intacte elementele esentiale pe care le contin cele trei parti ale sale. De aceea integral este mai bun!
Ideea creativa se bazeaza pe comparatia dintre obiectele care nu sunt intregi (un pantof fara toc, o bicicleta fara ghidoane) si cerealele integrale, pentru a sublinia mesajul ca ceea ce este integral are o valoare mai mare sub aspectul utilitatii.
“Majoritatea dintre noi am adoptat obiceiul american de a manca la micul dejun cereale. Stim ca nu este bine sa sarim peste prima masa a zilei si suntem preocupati de sanatatea noastra. In acest caz, ne orientam spre produsele cat mai naturale. Pornind de aici am facut o analogie simpla, pe ideea ca este mai bine cand lucrurile sunt asa cum le stim. Cerealele integrale pastreaza tot ce a creat Natura!” declara Florian Langa, Copywriter Saatchi&Saatchi.
Campania se desfasoara in perioada aprilie-mai 2008, si cuprinde atat advertoriale print in peste 20 de reviste dedicate target-ului feminin, cat e-banner-e si advertoriale online pe site-uri precum idieta.ro, topsanatate.ro, e-sana.ro, eva.ro, ele.ro.
Echipa care a lucrat la aceasta campanie este formata: din partea Saatchi&Saatchi – Nick Hine – Creative Director, Florian Langa – Copywriter, Romana Topescu – Art Director, Carmen Barda – Account Director, Livia Costea – Account Supervisor, Zenith Media – Bogdan Petre – Media Planner, Nestlé Romania – Cristian Doxan – Country Business Manager – Breakfast Cereals, Lidia Chiraches – Brand Manager – Breakfast Cereals, Luminita Balanescu – Junior Brand Manager – Breakfast Cereals.
{mosloadposition user10}
