- Proiect recent de referință: magazinele Duty Paid, Aelia@Bucharest din cadrul Aeroportului Internațional Henri Coandă București
După peste 500 de proiecte în HoReCa, office și spații rezidențiale, biroul de arhitectură și design PickTwo Studio consolidează segmentul de retail, un domeniu în care cererea a crescut constant. Estimările cofondatorilor arată o creștere pe acest segment de până la 10% din cifra de afaceri în următorii doi ani.
Retailul românesc trece printr-o schimbare de paradigmă: investitorii alocă bugete consistente pentru spații care depășesc funcția de vânzare și devin adevărate experiențe. PickTwo Studio, birou de design interior fondat în 2013 și recunoscut pentru proiecte premiate, răspunde acestei tendințe printr-o consolidare a diviziei de retail. Dacă la nivelul lui 2025 segmentul reprezintă 4% din cifra de afaceri, în următorii ani cofondatorii estimează că acesta va ajunge la 10%, marcând o etapă importantă în diversificarea portofoliului.
„Intrarea pe piața de retail nu a fost o decizie strategică planificată, ci un pas organic, venit din solicitările clienților. Experiența acumulată în HoReCa – acolo unde spațiul a fost întotdeauna un instrument de conectare emoțională între brand și client – a creat terenul perfect pentru a aborda retailul cu aceeași atenție pentru detaliu, identitate și atmosferă. Direcția noastră este să construim proiecte în care identitatea brandului se reflectă autentic în experiența clientului. Credem că în următorii ani, ponderea acestui segment în business va crește semnificativ”, a precizat Sebastian Mîndroiu, cofondator PickTwo Studio.
Potrivit reprezentanților biroului, în 2024-2025, valoarea medie de investiție în proiectele pe segmentul de retail a fost de 1.500–1.800 euro/mp, o creștere semnificativă față de perioada precedentă, când investițiile se situau în media 800-1000 euro/mp.
Proiect flagship în Aeroportul Internațional Henri Coandă
Unul dintre cele mai relevante proiecte din segmentul de travel retail sunt magazinele Duty Paid, Aelia@Bucharest dezvoltate pentru Lagardère Travel Retail în Aeroportul Internațional Henri Coandă București, cu o suprafață desfășurată de aproximativ 2000 metri pătrați. Sub conceptul „Revealing the Layers of Romania”, PickTwo a creat o călătorie imersivă prin identitatea locală, unde fiecare pas al vizitatorului dezvăluie un strat cultural, vizual și senzorial.
Designul îmbină standarde internaționale cu elemente autentice românești. Zonele de degustare, decorul personalizat și integrarea brandurilor locale au fost gândite pentru a transforma parcurgerea terminalului într-o experiență pentru călători.
„Această colaborare dintre expertiza internațională a grupului Lagardère Travel Retail și experiența locală a PickTwo ne-a permis să construim mai mult decât un proiect – am creat o experiență. Suntem încântați că împreună am reușit să oferim călătorilor un spațiu modern, primitor și atractiv, unde influențele locale și internaționale se completează armonios. Pentru noi, succesul nu înseamnă doar implementarea unui design de înalt nivel, ci și bucuria de a ști că fiecare pasager beneficiază de cele mai bune condiții și de o atmosferă care reflectă atât inovația, cât și identitatea locului”, a declarat Marius Văcălău, CEO Lagardère Travel Retail România.
„În proiectul de la Otopeni ne-am dorit să creăm nu doar un spațiu comercial, ci un traseu cultural. A fost important să conectăm experiența de retail cu identitatea României. În concept am propus pentru anumite zone utilizarea unor materiale care fac parte din identitatea orașului București, elemente familiare, pe lângă care trecem zilnic și care ne formează fundalul cotidian. Spațiul a fost gândit să ofere turiștilor un mic preview al orașului, o introducere subtilă în ceea ce urmează să descopere în ansamblu, afară”, a explicat Sebastian Mîndroiu abordarea PickTwo.
Cum s-a schimbat designul de retail în ultimii ani
În portofoliul comercial al biroului se mai regăsesc pe același segment branduri precum OptiBlu, Opti Plaza, Bitolia, Grid sau Code7.
Experiența din ultimii ani în zona de amenajări în retail conturează câteva tendințe clare, dincolo de disponibilitatea de a investi sume mai mari în acest tip de proiect. Printre acestea se numără faptul că magazinele devin centre pentru experiență cu brandul. Funcția primară nu mai este neapărat vânzarea instantă, ci activarea brandului și facilitarea tranzacţiilor cross-channel. Practic retailerii optimizează amprenta fizică pentru a susține toată arhitectura comercială omnichannel, integrand spații pentru retururi, click and collect etc.
Dinamica pieței impulsionează de asemenea micro-formate de tip pop-up, showrooms, micro-magazine, pentru testare rapidă de concept și extindere locală. Consumatorii cer de asemenea spații care susțin sănătatea – prin acustică, ventilație, acces facil pentru toate grupurile și o diversitate de experiențe care includ segmente multiple de clienți.
În design, acest lucru se traduce prin sisteme modulare de mobilier, soluții plug-and-play pentru iluminat/semnalistică, circuite accesibile, locuri de odihnă, zonare pentru nevoi diferite, micro-narațiuni în layout, integrarea elementelor tactile sau a instalațiilor care regenerează atenția consumatorului.
În acest context, în care piața este în schimbare și adaptare, pentru perioada următoare, PickTwo Studio anticipează o creștere organică a solicitărilor pentru proiecte de amenajare din retail, prin urmare are în vedere consolidarea parteneriate strategice cu furnizori și integratori tehnici, astfel încât să susțină creșterea estimată de 10% din totalul cifrei de afaceri până în 2027.
