În campania sa globală de brand primăvară/vară 2025, HUGO schimbă scenariul în ceea ce privește tiparele. Fotografiată de Dan Jackson sub conducerea creativă a lui Trey Laird și a agenției sale, Team Laird, accentul se pune pe costume flexibile și infinit adaptabile. Această campanie, care va dura un an întreg, se va desfășura în două capitole: Capitolul 1 în această primăvară/vară, urmat de Capitolul 2 în toamnă/iarnă.
În Capitolul 1, HUGO surprinde un tânăr nonconformist în timp ce navighează printr-o serie de camere roșii. Stilul costumului său, croit elegant, evoluează de la clasic și atemporal, la neconvențional și inspirat, combinat cu un maiou strâmt, o cizmă groasă din piele, o cămașă cu mânecă scurtă cu imprimeu insolit și pantaloni scurți cu croială de costum. Ținutele sale sunt inspirate de conceptul costumului GO: o nouă abordare, specifică HUGO, de a construi o garderobă sofisticată, potrivită pentru fiecare estetică și ocazie.
În moda feminină, întâlnim o eroină într-un costum alb elegant din trei piese în camerele roșii. Camera se concentrează pe detalii: o curea îndrăzneață, un pantof cu barete, croiala scurtă a unei veste, evidențiind adaptabilitatea croiului HUGO pentru toate genurile și celebrând individualitatea persoanei din interiorul costumului: întărind motto-ul brandului, „HUGO Your Way”, ca pe o adevărată declarație de auto-exprimare.
Narațiunea „go your way” a campaniei subliniază, de asemenea, angajamentul brandului față de o industrie a modei mai bună. Iată-ne aici: HUGO FORWARD, o nouă platformă care prezintă abordarea inovatoare, bazată pe tehnologie, a designului HUGO. Piesele HUGO FORWARD vor deschide calea explorării transformative, urmând mantra „Trebuie să continui să mergi mai departe pentru a fi cu un pas înainte”.
Prima lansare HUGO FORWARD din acest sezon: trei modele de croi, create cu fir de celuloză pe bază de plante HeiQ AeoniQ, un fir de celuloză inovator, fabricat din pastă de lemn, care rivalizează cu proprietățile de performanță ale poliesterului. O constelație modulară de piese vestimentare bărbătești, inclusiv un sacou cu un singur rând de nasturi, o jachetă casual și pantaloni, toate într-un negru atemporal, aceste piese HeiQ AeoniQ și din amestec de lână pot fi purtate asortate sau în contrast, elegant sau casual. Consolidând și mai mult statutul HUGO de pionier al croielilor impecabile, acestea sunt primele piese vestimentare lansate pe piață create vreodată cu această fibră.
Pe rețelele de socializare, HUGO va crea interes în jurul campaniei, colaborând cu creatori de conținut care întruchipează adaptabilitatea și stilul personal autentic. Offline, o hologramă interactivă va spune povestea campaniei în vitrina magazinului HUGO din Milano, cu o reprezentare holografică în mișcare și cu sonor a vedetei campaniei, Jean Carlo León, purtând ținute cheie. La nivel global, merchandisingul atrăgător din vitrină și din magazin va promova abordarea autentică și expresivă a brandului în ceea ce privește ținutele personalizate.
Colecția HUGO primăvară/vară 2025 va fi disponibilă în magazinele HUGO din întreaga lume, la magazinele partenere și online pe hugo.com.
Despre HUGO și HUGO BOSS
HUGO, cea mai tânără dintre cele două mărci HUGO BOSS, oferă o platformă pentru exprimarea personală și un mod autentic de a te îmbrăca. Implicat la nivel global și fluent cultural, brandul creează haine cu individualitate și atitudine pentru cei care îndrăznesc să depășească convențiile; cei care stabilesc tendințe în loc să le urmeze. În plus, parfumurile, ceasurile, ochelarii și îmbrăcămintea pentru copii licențiate HUGO surprind un spirit tânăr. HUGO BOSS este una dintre companiile de top poziționate în segmentul premium al pieței globale de îmbrăcăminte. Grupul oferă colecții în 131 de țări, în aproximativ 7.800 de puncte de vânzare și online în 73 de țări prin intermediul hugoboss.com. Cu aproximativ 19.000 de angajați la nivel mondial, compania, cu sediul în Metzingen (Germania), a înregistrat vânzări de 4,2 miliarde de euro în anul fiscal 2023.
Despre HeiQ AeoniQ
Fabricat inovator pentru a minimiza impactul asupra mediului, firul HeiQ AeoniQ este derivat din celuloză de lemn, iar robustețea sa permite o lungă durată de purtare. Utilizarea acestei țesături revoluționare marchează un pas semnificativ înainte în angajamentul HUGO de a combate microplasticele în modă și către obiectivul brandului de a elimina poliesterul și nailonul din produsele sale până în 2030*.
HUGO BOSS a lansat parteneriatul strategic pe termen lung cu HeiQ AeoniQ, LLC, în 2022, pentru a contribui la obiectivele companiei de neutralitate climatică în propria sa zonă de responsabilitate până în 2030. Brandul BOSS a lansat articole de îmbrăcăminte fabricate cu HeiQ AeoniQ în cadrul inițiativei THE CHANGE. Acum, cu HUGO FORWARD, este rândul lui HUGO.
* Presupunând disponibilitatea alternativelor.
hugo.com
INSTAGRAM: instagram.com/hugo_official
FACEBOOK: facebook.com/hugo
YOUTUBE: youtube.com/hugo
TIKTOK: tiktok.com/@hugo
