MINI WEEK, un periplu cu pit stop în cele mai hot puncte ale oraşului
MINI WEEK, o săptămână de evenimente în spiritul brandului, a oferit o serie de experienţe inedite, prin mecanisme care i-au purtat pe invitaţii speciali dar şi pe trecători către „destinaţii” cheie pentru stilul de viaţă al unui posesor de MINI: cultură, week-end alături de prieteni, clubbing, shopping-uri exclusiviste de parfumuri, fashion, bijuterii, ceasuri şi evenimente gastronomice.
Un număr impresionant de MINI TAXI a purtat trecătorii dispuşi să participe la experienţe MINI către concerte de jazz, către centrul vechi şi cluburile preferate, cu pit stop la Readers Cafe, o nouă locaţie hot a oraşului şi avanpost MINI pe perioada verii. La Readers Cafe au putut savura reţetele speciale din MINI MENIURI, în compania unei MINI expoziţii de fotografie semnată Tudor Cucu. În drumurile 
sale Paris-New York-Bucureşti, Tudor Cucu a surprins spiritul MINI în zeci de imagini de excepţie, fotografie de artă şi lifestyle, o pastilă concentrată de MINI lifestyle care poate fi vizitată pe tot parcursul verii la Readers Cafe.
Maşinile şi şoferii MINI au surprins trecătorii invitându-i să se alăture acestui experiment de lifestyle. Amatorii petrecerilor de weekend au avut surpriza de a avea şoferi personali pe durata nopţii, pentru a vizita cluburile preferate în stilul MINI, în vreme ce iubitorii spaţiilor din centrul vechi au putut ajunge rapid, la bordul a peste 200 de cai putere, către destinaţia lor favorită.
Săptămâna MINI a inclus şi evenimente private, cu circuit închis, organizate în parteneriat cu Madison Perfumery, Helvetansa şi The Place. Conceptul MINI private shopping, realizat alături de cele trei locaţii cheie de pe harta de concept stores din Bucureşti, reprezintă o premieră pentru piaţa din România şi a fost primit cu interes de invitaţii speciali. Avanpremiere ale reducerilor de vară cu discounturi speciale, în spiritul „MINI prices Maxi style”, vizionări private de colecţii de lux, şoferi personali şi invitaţi de excepţie s-au bucurat de săptămâna MINI. Experienţele culinare marca Readers şi plăcerea de a testa flota MINI TAXI, care a inclus modele MINI Cabrio şi MINI Countryman, au întregit conceptul acestei săptămâni. 
MINI nu este un brand convenţional, aşadar au fost gândite şi oferite experienţe pe măsură, în cel mai pur stil al brandului, prin mecanisme care au apelat la spontaneitatea şi deschiderea celor invitaţi, fie că aceştia au fost trecători luaţi prin surprindere sau invitaţi speciali ai unor evenimente cu circuit închis. MINI a fost în Bucureşti „la el acasă” şi a reuşit să atragă prin experimentul inedit. 
Săptămâna s-a încheiat cu un eveniment privat de Live Cooking, pe terasa Readers Cafe, cu 50 de invitaţi speciali. Locaţia a fost complet regândită şi transformată pentru seara evenimentului într-un MINI LOUNGE, pentru a primi oaspeţi de excepţie: invitaţi din mediul de afaceri, marketing, avocatură, arhitectură, design, presă şi fotografie. O seară de networking şi savoire vivre, pentru oameni care împărtăşesc gusturi sau valori comune, înconjuraţi de dialoguri savuroase, vinuri de colecţie şi gastronomie la cel mai înalt nivel.
Despre MINI
De la prezenţa îndrăzneaţă şi plină de culoare la LifeBall, până la parteneriate cu galerii de artă precum Ludlow 38, MINI este artistul evenimentelor neconvenţionale, iubitorul artei contemporane, al experienţelor inedite, expresia bucuriei şi a plăcerii de a trăi într-un automobil care nu trece niciodată neobservat. Alegerea celor care savurează fiecare clipă, MINI te poartă către cele mai cool locuri şi te îndeamnă să încerci mereu ceva nou. MINI susţine evenimente culturale contemporane în întreaga lume, de la concertele formaţiei preferate, la cea mai în vogă expoziţie de artă contemporană, dar nu uită niciodată nici de plăcerile etern fermecătoare ale unui shopping în stil MINI sau de bucuria de a savura propunerile restaurantelor hot din oraşele pe care le vizitezi.
