Agenția de comunicare integrată și data intelligence Cheil | Centrade, hub-ul pentru Europa de sud-est al rețelei Cheil Worldwide, devine, în urma unui proces competitiv de pitch, noul partener pentru servicii de comunicare integrată al Alpin 57 Lux, o companie cu peste 30 de ani de tradiție pe piața locală în domeniul înghețatei și nu numai.
În 2016, Alpin 57 Lux a intrat într-o nouă etapă de creștere, devenind parte din grupul Food Union, unul dintre cei mai importanți jucători internaționali.
Cu un portofoliu diversificat, cu peste 60 de sortimente de înghețată și branduri precum Transalpina, Fulg de Nea, Suplette sau Tedi, produsele Alpin sunt disponibile într-o rețea de distribuție în continuă expansiune ce include atât comerțul tradițional, cât și comerțul modern, iar în prezent pot fi comandate și acasă pe vreaualpin.ro, pentru cei care locuiesc în Cluj sau Bucureşti.
Cheil | Centrade va oferi servicii integrate de comunicare pentru tot portofoliul Alpin 57 Lux, de la strategie de poziționare, campanii de awareness & tactice, până la strategie de media planning & media buying.
„România reprezintă o piață cheie și un pilon important de creștere în strategia grupului nostru, ceea ce ne impune alianțe solide care să ne ajute să ne atingem obiectivele de comunicare, dar și de business. Ne-am bucurat să găsim în Cheil | Centrade expertiza integrată de care aveam nevoie: strategie de comunicare distinctă în piață, creație îndrăzneață conectată la publicul tânăr, dar și o strategie de media eficientă ce maximizează canalele digitale și parteneriatele cu influencerii pentru a amplifica mesajul de brand. Recenta campanie pentru Fulg de Nea este cel mai bun exemplu în acest sens.”, subliniază Natalia Gelshtein-Kishsh, CEO Alpin 57 Lux.
„Suntem onorați să primim acest vot de încredere și să contribuim la creșterea viitoare a Alpin 57 Lux, în unul dintre cele mai dinamice și competitive sectoare din România. Suntem încrezători că experiența noastră de afaceri, abordarea integrată, echipa sudată și knowhow-ul unic în analiza datelor se vor combina pentru a transforma portofoliul partenerilor noștri într-unul din cele mai carismatice branduri din industria FMCG din România.” adaugă Radu Florescu, CEO Cheil | Centrade.
„Ne bucură foarte mult acest parteneriat pentru că ne-a provocat să găsim soluții laterale pentru a maximiza impactul bugetului oferind conținut de brand snackable, pe diferitele segmente cheie ale publicului țintă. Pentru cei între 18 și 34 de ani, am creat un challenge în TikTok, rețeaua socială cu cea mai rapidă evoluție din ultimul an. Pentru amplificarea campaniei am folosit Facebook Ads, dar și rețeaua Google Ads Display, cu execuții în diverse formate.”, completează Ecaterina Matei, Head of Digital Media Cheil | Centrade.
Colaborarea a debutat cu un teritoriu de brand proaspăt și o campanie intitulată „Dezgheață copilul din tine!” pentru pentru Fulg de Nea, cel mai popular brand din portofoliul de înghețată.
„Fulg de Nea este cel mai apreciat produs din portofoliul Alpin57 Lux și a fost votat produsul anului în 2020. Unul din motivele pentru care Fulg de Nea e atât de îndrăgit este inovația la nivel de produs. 2022 este anul în care s-au lansat atât produse foarte populare cum sunt vafele, dar și SKU-uri unice pe piață, în formate neconvenționale, cu lapte proaspăt. Donats și Pătrățel ne-au oferit șansa să poziționăm Fulg de Nea într-un mod distractiv și, în același timp, aproape de consumator.
Platforma de comunicare Fulg de Nea, “Dezgheață copilul din tine!”, surprinde mindsetul în care toți oamenii intră atunci când se bucură de o înghețată: bucurie simplă și copilăroasă. Teritoriul copilăriei e un teritoriu clasic pentru înghețată, dar greu de abordat astfel încât și adulții, dar și cei mici să se poată regăsi în el – astfel că misiunea noastră în prima campanie a fost una simplă: să demonstrăm că dacă oamenii sunt mai copilăroși, distanțele dintre generații se micșorează.”, precizează Miruna Baias, Strategy Head Cheil | Centrade.
„Consumatorii încearcă să evite tot mai mult reclamele convenționale, aşa că ne-am propus să avem o abordare complet diferită. Echipa a inventat o provocare inedită care să genereze conținut de brand în manieră organică: cei de pe TikTok au fost invitați să posteze un filmuleț amuzant cu un adult din familie care se comporta ca un adolescent, pentru a câştiga premii cool puse în joc.”, notează Carmen Miruță, Client Service Director, Cheil | Centrade.
Influencerii Iuliana Beregoi şi Dania şi-au provocat parinții să „dezghețe copilul din ei” şi să accepte provocarea Fulg de Nea. Astfel, Iuliana și-a provocat mama să danseze împreună cu ea pe noua ei melodie.
@iulianaberegoi Dezgheață copilul din tine! Încarcă filmul pe profilul tău public cu tag @Alpin57lux și #adultiisuntcopii și poți câștiga una dintre cele 3 drone!
Iar Dania l-a provocat pe tatăl ei la un challenge de face painting: https://vm.tiktok.com/ZMNqhe6V4/?k=1.
„Ne-am bucurat să vedem un răspuns foarte bun din partea comunității TikTok cu tot felul de soluții amuzante ale adulților de a retrăi copilăria şi toate nebuniile ei.”, remarcă Alexandru Roşca, Group Creative Director, Cheil | Centrade.
„Pentru a deschide fanilor Fulg de Nea pofta de filmulețe amuzante, am ales un premiu inedit pentru categorie – o dronă de filmare. Pe partea de produs am avut în focus cele patru noi sortimente ale gamei: înghețatele cu forme inovative Donuts şi Pătrățel, dar şi Vafele cu umplutură de coacăze-mure şi glazură de ciocolată.”, completează Bianca Cauc-Bitu, Account Director, Cheil | Centrade.
Echipa Alpin 57 Lux:
Andreea Luca – Marketing Manager
Iuliana Plitea – PR Specialist
Echipa Cheil | Centrade:
Creative & Project Management
Mihai Gongu – Executive Creative Director
Alexandru Roșca, Alina Zaharescu – Group Creative Directors
Sorana Popescu – Graphic Designer
Miruna Baias – Strategy Head
Carmen Miruță – Business Lead / Client Service Director
Bianca Cauc-Bitu – Account Director
Alexandra Dinu – Account Manager
Bianca Colcea – Jr. Social Media Specialist
Cosmin Slăbescu – Head of Digital Development
Monica Garbur – AV Production
Mihaela Iamandi – Traffic Director
Dan Butoi – DTP
Media
Ecaterina Matei – Head of Digital Media
Anton Georgescu, Simona Stan – Digital Media Managers
