metalshow

Experts’ Opinion

Marca si branding

Expertiza locala
Ma uit la mine cine-s euSi inteleg ca DumnezeuNu pierde timpul de pomana  (Pavel Stratan – Viata moldovana)Am trecut de mult de perioada in care existau companii unice care ofereau servicii de care toata lumea avea nevoie. Si am trecut si de perioada in care marca se putea reduce la un logo.Dincolo de tot soiul de clasificari si definitii marca ramane marca. Si oamenii continua sa asocieze o companie cu logo-ul acesteia, cu sloganul, cu tipul de comunicare ales, cu numele, cu activitatile realizate. Exista fireste o conditie: organizatia sa intreprinda eforturi de a isi face cunoscuta imaginea, activitatile, de a comunica permanent. Dar asta-i alta mancare de peste – desi tot de carne alba – si de soi! Cantecu’asta-i despre noiE un cantec simplu(Fara zahar &nd...

Music Branding

Expertiza locala
Ruth SimmonsMore than ever, Brands purport to interact through our social and emotional sensibilities to make personal connections and build trust with us. Whatever the Brand sector - soft drinks,automobiles, cell phones, athletic shoes or video games - our senses will either respond positively, negatively or not at all, impacting our level of interaction and desire for the Brand offering.Thirty to forty years ago, the suggestion that we would be able to recognize and understand Brand values from a pantone colour, a font style or a name was as questionable as implying that we should be able to recognize a brand from its sound. Today, an entire industry has been built around tactile and visual processes involved in understanding and building Brands, from graphics to the semiotics of names, ...

Bisericile cred in branding

Expertiza locala
Edwin ColyerSarbatorirea Bibliei, batut vesel din palme, clopotei sau arome? Orice ati crede despre biserica, asteptati-va ca opiniile sa va fie influentate pe masura ce un mare numar de biserici folosesc tehnici moderne de marketing pentru a ii incuraja pe oameni sa paseasca inauntru.Facand munca Domnului, bisericile se gasesc ajungand dincolo de congregatie pentru a impartasi mesajul de brand. Am auzit de predicarea Bibliei, dar de predicarea brand-ului? „Nu exista nici o biserica in lume care sa nu se vanda pe sine,” afirma Richard Reising. „Ünele fac acest lucru bine, altele prost. Dar cand nu faci acest lucru constant si eficient, atunci ii spui clar comunitatii ca tu nu stii cine esti; nu esti profesionist si nici nu iti faci timp pentru a te gandi ce esti.&rd...
Subiectele interesante sunt de interes?

Subiectele interesante sunt de interes?

Expertiza locala
Teodora Migdalovici Frumusetea in PR-ul autentic adica atunci cand supui atentiei presei un subiect de interes real, cu alte cuvinte cand nu cumperi spatiu media pentru advertoriale e sa descoperi cati dintre cei carora te-ai adresat isi iubesc autentic meseria. Cati dintre oamenii de presa, de la vladica la opinca, gandesc jurnalistic – vad oportunitatea subiectului – si cati au vocatie de obtuz vanzator media. Sa scoti portofelul din buzunar si sa faci ca la nuntile maneliste, „de la nasu fara numar” e probabil mai simplu. Evident, si mai simplist. Nu ajungi sa-i cunosti pe oameni, sa le descoperi aspiratiile sau dupa caz, invidia sau ignoranta suficienta. Nu reusesti sa construiesti „relatii”. Raporturile exclusiv comerciale gonesc relatiile in zona o...
Cum s-a ajuns la performanta si la ce a ajutat ea?

Cum s-a ajuns la performanta si la ce a ajutat ea?

Expertiza locala
Razvan DurlanCu putin dupa sarbatoarea de Pasti de anul trecut, am propus unuia dintre clientii agentiei la care incepusem sa lucrez un program de comunicare si relatii publice care parea si putea fi evaluat de la bun inceput ca fiind extrem de pozitiv si captivant. De fapt, cred ca era mai mult o dorinta launtrica de-a mea, a profesiei mele in cele din urma, care nu facea altceva decat sa imi motiveze demersul mai mult ca oricand. Ma gandeam ca daca voi reusi sa fac ce mi-am propus cu acest proiect pentru care stiam cat de mult va trebui sa ma dedic lui, inseamna ca sunt pe directia cea buna si ca nu mi-am ales intamplator cariera intr-un domeniu atat de frumos si de complex. Cand m-am gandit la performanta in urma unui brainstorming, mi-am zis ca ideea de a sprijini performanta e la f...
Controversa & imagine

Controversa & imagine

Expertiza locala
Alexandra ZbucheaSe poate vorbi despre efectele pozitive ale scandalului asupra imaginii unei companii? Raspunsul este (un nuantat) da! In primul rand scandalul genereaza o atentie sporita asupra organizatiei in general, nu numai asupra elementului care a generat controversa respectiva. Acest fapt inseamna mai multa vizibilitate si chiar o crestere efectiva a vanzarilor. Desigur in cazurile in care scandalul este discutabil... Adica se pot gasi argumente pro- si contr- iar „spectatorii” se intreaba cine are dreptate, cine are anumite interese si cam care ar fi acestea etc. ?! Mass-media este atrasa de conflicte si dispute de tot felul. Drept urmare cu ocazia unei controverse unele organizatii reusesc pentru prima data sa fie in vizorul unor reprezentanti ai mass-media. Ulterior...
Cat costa un client fidel?

Cat costa un client fidel?

Expertiza locala
Claudia Ion, PR Manager Help NetOamenii cumpara produse si servicii pe criterii pragmatice – pret, calitate si asistenta -, si din ce in ce mai mult si la noi, pe baza impactului pe care imaginea brandului o are in constiinta lor. O pereche de sandale Coco Channel cu siguranta nu este cu nimic mai practica decat una cumparata dintr-un hypermarket, dar totusi are un puternic continut emotional, ce defineste statutul, identitatea si imaginea de sine a persoanei care o poseda.Asa cum spunea Wally Olins, „intr-o lume in care concurenta este tot mai mare si unde, de cele mai multe ori, factorii rationali precum calitatea, pretul si asistenta se uniformizeaza, brandul reprezinta definitia ultima a produsului”. Poate ca am fi tentati sa spunem ca in lumea farmaceutica pragmatis...
Blogurile, noul val al comunicarii online

Blogurile, noul val al comunicarii online

Expertiza locala
Introducere in blogosferaCorina Gonteanu CNN-ul are blog. General Motors are blog. Microsoft este umanizat de Robert Scoble prin blogul sau, Scobleizer (//scoble.weblogs.com/). Iar Wall Street Journal, New York Times, Forbes si o multime de alte publicatii de prestigiu anunta ca blogurile deschid o noua era a comunicarii online. Lumea incearca sa afle mai multe despre bloguri, motiv pentru care cuvantul cel mai cautat al anului 2004 in dictionarul online Merriam Webster este ... ati ghicit, blog. Amploarea fenomenului m-a facut sa decid ca prima contributie la coltul expertilor PR Wave sa fie un articol despre bloguri si blogging. Iar amploarea subiectul face ca aceasta idee de articol sa se transforme in ideea unei serii de articole despre blog-uri si blogging, dupa cum urmeaza... Parte...
Onorabila institutie

Onorabila institutie

Expertiza locala
Teodora MigdaloviciProbabil ca cel mai mare pret pe care-l plateste generatia pr-istilor de azi, nascuta spre apusul zodiei ceausiste, e tributul (un cuvint drag Epocii) adus Cintarii Romaniei. Citeva ore zilnic, zi dupa zi, an de an, din cutia televizorului alb-negru aceleasi fete se straduiau sa fie patimase si convingatoare in "prinosul de recunostinta" adus cuplului din fruntea tarii. Intre cuvintele poemelor lor si realitatea de dincolo de televizor - hau. Case reci, fara curent, radiouri setate pe Europa Libera sau Vocea Americii, rude pe la canal, amintirea averilor agonisite de generatii si pierdute in viltoarea schimbarilor de regim politic, lecturi la lumanare, obiecte urite exact la fel ca ale celorlalte 20 si ceva de milioane de conationali, cozi la carne de la 4 dim...

The Brand IS the Strategy

Expertiza internationala
Dr. Dan Herman About 95% of what executives in competing companies do is pretty much the same all around. This is good management. If you are CEOing a wireless communication services provider, you strive to have an advanced technological infrastructure with a promising future, cool end-user phones, other devices and accessories, a great service system, attractive added-value services, and competitive prices. Well, this is precisely where your competitors put their efforts as well. The 5%, give or take, that you do differently constitutes your strategy (remember that the genetic difference between humans and chimpanzees is no more than 1.2%). The CEO of Southwest Airlines, the revolutionary domestic American airline, most of the time does exactly what her colleagues do. But her firm offers...