Find your $100k business idea in 10 days and get the first clients fast

marketing

Strategia portofoliului de brand

Strategia portofoliului de brand

marketing
David A. AakerEditura Brandbuilders David A. Aaker este considerat numarul 1 in lume in strategie de brand si brand equity. O persoana cu foarte multa experienta, cu un simt al organizarii informatiei si al prezentarii acesteia cat mai clar cu putinta – cu analogii frumos si intersant gasite – Aaker releva importanta existentei unei strategii coerente a portofoliului de brand „deoarece ofera structura si disciplina necesare pentru a avea o strategie de afaceri care sa garanteze succesul” (p. 13).Companiile sunt incurajate sa isi vada brandurile ca o echipa de fotbal unde fiecare are propriul rol. Avand un portofoliu de brand puternic, companiile pot sa isi pastreze locul pe piata si sa se diferentieze in continuare de alte organizatii. Strategia portofoliului de bra...
Esentialul despre promotii

Esentialul despre promotii

marketing
Don E. Schultz, William A. Robinson, Lisa A. PetrisonEditura Brandbuilders Unde-s trei puterea creste! Si daca cei trei mai reunesc si cele 10 tehnici de baza legate de promotii si prezinta modurile in care acestea trebuie utilizate... cartea se dovedeste de la... coperta utila.Autorii incep prin a oferi o definitie complexa cu privire la promotii tocmai pentru a fixa notiunea. Astfel, „Promovarea vanzarilor presupune activitati de marketing si comunicare care modifica relatia pret/valoare a unui produs sau serviciu receptate de cumparatorii-tinta, prin aceasta [1] generand vanzari imediate si [2] modificand valoarea pe termen lung a brandului” (pag 12). Se vorbeste despre selectarea instrumentelor promotionale adecvate si apoi sunt prezentate in detaliu fiecare dintre metode i...
Diferentiaza-te sau mori

Diferentiaza-te sau mori

marketing
Jack TroutEditura Brandbuilders Cunoscutul specialist Jack Trout – rege al pozitionarii cum il numesc foarte multi – vine cu o noua lucrare. Intr-o perioada in care concurenta in absolut orice domeniu este acerba, in care apar si dispar mereu produse, servicii, companii, diferentierea este cheia. Jack Trout arata in inceputul cartii cum de fapt diferentierea a fost avuta in vedere inca de la inceputurile advertisingului de oameni precum Rosser Reeves – cel cu USP-ul. Profesori foarte cunoscuti si extrem de buni de la universitati de renume sunt de aceeasi parere – diferentierea este extrem de importanta – iar exemple in acest sens sunt oferite din belsug in Diferentiaza-te sau mori. Surprinzator poate, aceasta carte incepe cu elemente care tin de cum NU te pot...
Cele 22 de legi imuabile ale marketingului

Cele 22 de legi imuabile ale marketingului

marketing
Al Ries & Jack TroutEditura Brandbuilders Cand doi specialisti se-aduna,iese-o carte foarte buna!(atat de buna incat cineva isi doreste sa n-o citeasca si concurenta!)In urma cu ceva vreme, in vizita la biroul unui amic fiind, el mi-a dat cartea sa citesc un anumit capitol, o lege si exemplele sale. Acum am apucat sa ma uit pe indelete pe lucrarea celor doi specialisti recunoscuti la nivl internatonal Ries si Trout. Interesant si placut a fost faptul ca am decoperit ca multe din legile imuabile de acolo le-am aplicat si continuu sa o fac din instinct. Poate ca si altii au avut aceasta experienta. Altii insa vor gasi legi pe care sa isi doreasca sa le fi stiut dinante, sa le puna cat mai repede in practica pentru succesul companiilor lor. Probabil ca toti isi doresc o afacere de succes,...
Conform lui Kotler

Conform lui Kotler

marketing
Cea mai importanta autoritate in marketing iti raspunde la intrebariPhilip KotlerEditura Brandbuilders "Buna ziua,este o deosebita onoare pentru mine sa stau de vorba cu dumneavoastra" ar fi poate expresia cu care unii ar incepe o conversatie cu Philip Kotler.Pentru multi ar fi o ocazie sa isi clarifice anumite aspecte. Pentru altii sa aduca unele contraargumente. Cert ramane faptul ca multe persoane si-ar dopri sa aiba ocazia si oportunitatea de a avea o discutie libera, instructiva cu unul dintre reprezentantii de seama la nivel international ai marketingului.   Conform lui Kotler este o carte extrem de bine structurata, unde sub pretextul unor intrebari sunt mentionate elementele cheie ale conceptiei lui Kotler despre marketing. Sunt cuprinse aici raspunsuri la multe dint...
Reguli pentru revolutionari

Reguli pentru revolutionari

marketing
Guy KawasakiBrandbuilders Manifestul capitalist pentru crearea si marketingul unor produse si servicii noi, ca subtitlu, spune foarte multe. Nu spune, dar adaugam noi, ca nu se lasa din mana necitita intr-o zi.O carte despre inovatori. Despre cei ce vor sa faca ceva altfel. Mai bine. O carte de business, despre succes si cauze ale esecului. O carte cu o sumedenie de exemple care intaresc afirmatiile autorului. O carte din care – daca nu stiti – veti afla detalii cu privile la motivul care a determinat aparitia masinii de spalat vase, cum sa determini oamenii sa vorbeasca despre produsul sau serviciul tau si sa il recomande. O carte a lui Guy Kawasaki, CEO garage.com, omul care a pierdut peste 100 000$  – cum? veti afla din Reguli pentru revolutionari alaturi de lecti...
Cercetarea de marketing

Cercetarea de marketing

marketing
Petre DatculescuBrandbuilders Un autor roman, o carte de talie mondiala. Subintitulata sugestiv Cum patrunzi in mintea consumatorului, cum masori si cum analizezi informatia, Cercetarea de marketing este o lucrare ampla ce reuneste in cele peste 600 de pagini ale sale informatii cuprinzatoare referitoare la aspecte ce tin de marketing. Sunt abordate elemente de baza legate de psihologia consumatorului (obiceiuri de cumparare, notorietate, perceptie, motivatii, invatare etc.), studii strategice (de utilizare si atitudini), segmentarea pietei si a consumatorilor, pozitionarea marcii si cei 4 P: produsul, publicitatea, pretul si distributia. Exista inlusiv un capitol dedicat Internetului si cercetarii de marketing cu aspecte relevante si utile. Sunt prezente si amanunte despre cercetarea comu...