Echipa de consultanti ai companiei BrandTailors a finalizat procesul de revitalizare a canalului de muzica U TV care a cuprins servicii de audit de brand, strategie de brand, elaborarea unei noi identitati de brand. In cadrul acestui proces a avut loc redefinirea promisiunii brand-ului , schimbarea sloganului si dezvoltarea unei noi arhitecturi de brand.
In urma unei cercetari de piata conduse de consultantii de la BrandTailors impreuna cu partenerii de la Unlock Market Research, s-au evidentiat patru aspecte importante pentru relatia tinerilor cu muzica si cu televiziunea. Prima concluzie desprinsa a fost aceea ca in alegerea postului de televiziune tinerii sunt loiali in primul rand continutului si nu brand-ului de statie. A doua concluzie a aratat ca pentru tineri, muzica nu este doar o distractie, ci un mod prin care se exprima si care le modeleaza identitatea. De asemenea, acelasi studiu a demonstrat ca televiziunea pentru tineri este mai mult un stil de viata si educatie despre viata, nu doar o simpla distractie.
“In urma auditului de brand condus de echipa noastra de consultanti am constatat ca sloganul brand-ului este un angajament mult prea mare in fata tinerilor, iar acestia la aceasta varsta nu cauta o promisiune
Prin noua identitate creata de BrandTailors, U TV vrea sa devina un model pentru tineri. Noul slogan al brand-ului este “About you!” – acesta adresandu-se nevoii tinerilor de a se exprima intr-un mod credibil. Inspirandu-se din limbajul Internetului, sigla a fost transformata intr-un “smiley” (fata zambitoare). De asemenea, o noua arhitectura de brand a fost dezvoltata in jurul modului in care tinerii percep si consuma muzica si entertainment-ul in general.
“Timp de sapte luni, cat am lucrat la acest proiect, am avut alaturi de noi o echipa de profesionisti din partea BrandTailors care ne-au ajutat sa redefinim identitatea U TV in functie de cerintele noastre si, evident, in concordanta cu cerintele actuale ale tinerilor. Toata aceasta munca a inglobat, pe langa experienta BrandTailors, knowhow-ul si background-ul U. Noua arhitectura de brand pe care am finalizat-o impreuna cu consultantii BrandTailors nu este stricta sau definitiva, ea urmand sa se schimbe in acelasi ritm cu obiceiurile tinerilor. Atat televiziunea (U TV) cat si site-ul (www.utv.ro) vor reprezenta
In derularea acestui proiect, au fost implicati: din partea BrandTailors Beatrice Danis – Managing Partner, Janos Kurko – Creative Director, Monica Dumitriu – Brand Consultant, iar din partea U TV – Florin Piscociu – General Manager si Stefan Schultz – Executive Manager U TV.
{mosloadposition user10}
